中国“瓜子大王”洽洽食品：多元化再遭重创

业绩再下滑

这一次洽洽食品迎来了上市以来的最大压力。洽洽食品上市之后，一直想依托现有渠道和品牌，加码休闲食品，成为平台型消费类公司。在增加新产品方面不遗余力，涉及推出有啵乐冻、冰奶、喀吱脆、豆类、原香瓜子、花生等新产品。

多元化困局

创始人陈先保重新出任洽洽食品总经理之后，洽洽食品一直在寻找并购机会，继续通过外延式发展实现产品种类的丰富或渠道优化转型，为公司打造新的增长点。但是在此前的多次产品扩张项目中，洽洽食品的表现都不尽如人意。

近年来洽洽食品也在发展电商业务，分析人士称，在电商业务方面，洽洽食品与三只松鼠等电商的发展速度相去甚远，尽管投入巨大，但仍难以与之抗衡。如果电商进展困难，那么意味着洽洽食品所谓的多单品、两条腿走路的战略再次受到挑战。

仍需聚焦主业

在业内看来，洽洽此前在果冻、牛肉酱等产品上的失败，很大程度上是源于营销方式的滞后。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，在之前的几次产业多元化扩展当中，洽洽没能以不同的团队去进行不同品类的产品销售，导致多元化遇挫。

翻看洽洽的历史，此前洽洽正是在陈先保的带领下，站稳了中国坚果炒货类休闲食品的龙头地位。如今食品消费整体低迷，此时的洽洽正处于多元化布局上的关键期，创始人的回归则意味着洽洽多元化布局决策时机已到，但是主业仍然不能放弃。