TCL手机持续低迷 市场留给它的机会已经不多了

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摘要：在消费者眼里，家电属于耐用品，而手机则是快消品、高科技，消费者会认为家电厂商没有能力生产出高技术含量的手机，所以消费者对家电的品牌印象就无法嫁接到手机上。

然而，对比之后却会让人大吃一惊：TCL集团2016年相比2015年营收同比增长仅为1.79%，营业利润也只有1.28亿元，相比上一年的13.4亿元同比下降了90.47%。相对应的是净利润的下降，2016年净利润为21.37亿元，同比下降33.84%。

根据公告不难得出一个结论，营业利润、净利润、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益、加权平均净资产收益率同比下降等，主要是由TCL通讯业务业绩大幅下降所致。

手机销量严重下滑

急求转变却无效果

或是天生缺乏基因

“在消费者眼里，家电属于耐用品，而手机则是快消品、高科技，消费者会认为家电厂商没有能力生产出高技术含量的手机，所以消费者对家电的品牌印象就无法嫁接到手机上。而家电厂商如果无法从根本上改变消费者的这种认知，就无法在手机行业做出成绩。”