华为手机创纪录,年销1.4亿台!达小米2.5倍左右

华为手机宣布 1.4亿台目标完成

商业领军/于建民

　　华为手机1.4亿台目标完成

近日，华为消费者业务首席执行官余承东在接受采访时表示，公司在今年制定的1.4亿部手机销售目标已经完成。同时他也透露，华为在高端手机出货量上取得了不小的突破。华为在未来发展的目标是成为全球数一数二的手机厂商，能够在高端产品上与苹果竞争。

华为高、中、低，三箭齐发，全面开花

荣耀单月销量已超小米  华为P系列销量破千万

随着华为P系列、Mate系列、荣耀系列的相继成功，华为已逐渐在高、中、低三个市场全面开花。

1）中端及中低端市场 子品牌荣耀已单月超越小米

经过3年多的时间，作为华为尝试互联网手机的品牌，业绩取得了惊人飞跃，已有多款千元机单机销售过千万部。

今年12月，荣耀销量第一名。更新的数据还在统计之中

目前，荣耀子品牌呈现出了更加独立发展的势头，不仅在2000元市场、千元机市场地位越来越稳固，而且12月推出了自己的高端概念机，荣耀magic，惊艳业内。

荣耀系列产品线纵深发展也更加立体、全面，2017年荣耀系列超越小米基本成定势。

2）中端、中高端市场 P系列超过千万台，Mate系列将冲击千万台

华为的中端、高端市场分别通过P6、Mate7确定行业地位，随后发布的P系列P7、P8，以及Mate系列的Mate8相继稳固了行业地位。

而今年随着P9的火热，定位中端、中高端的P系列也将迎来单机突破千万销量的记录。余承东提到，截至11月4日华为P9系列手机出货量达到900万部，他们与德国徕卡的合作也起到了不错的效果。公司预计这一产品在生命周期之内销量可以达到1200万部。最新的消息显示，华为P9系列在上市8个月后，突破千万台，创下华为手机在中端、中高端产品单机新纪录。

而高端产品Mate系列的Mate 8也在全球售出了700万部，业绩还在增长，今年底刚发布的Mate9同样火爆，超越Mate基本确定，有望冲击Mate系列的单机销量千万台的记录。

可以说，高、中、低三条战线上，华为相继告捷，全面开花，目前在产品阵列上，华为是国内手机做的最成功，发展最均衡的品牌。

两年后有望超越苹果

随着销量的上涨，华为与全球手机第一阵营的另外两位大佬三星、苹果的销量差距在缩小。

余承东表示：“华为希望在更高端的产品上和苹果竞争。”

据悉，2017年，华为手机的出货量目标是1.7亿部。Faceset分析师预计，苹果iPhone今年的出货量预计为2.15亿部。

如果华为能够保持每年20%以上的增速，两年超苹果并非不可能。

明年OPPO、ViVO也将成劲敌

除了华为迅猛增长以外，另外国产双雄——OPPO、ViVO同样不可小视。

OPPO R9s系列已经全面铺开，它的上一代R9成为今年国内手机中的“国产最火旗舰”，曾经平均1秒钟卖出1台，其表现仍旧令人惊叹。OPPO官方最近又给出了一个惊人的数据：2016年3月至10月，R9在全国30个省份及地区的2000-3000元价位段上，销量遥遥领先！

的销量预计能超过9000万台，甚至达到近1亿台左右，ViVO的销量有望超过7000万台，两者零售额有望达到2500-3000亿。

而OPPO、ViVO所定的2017年目标，都有大幅度提升，两者目标之和超过2.5亿台，甚至更高，如果实现，两者零售额有望超过4500亿。

OPPO、ViVO、华为明年目标如若实现

前五大品牌占全球手机份额高达65%

如果OPPO、ViVO、华为明年的目标能够实现，国产三大品牌华为、OPPO、ViVO超过4亿多台、苹果2亿多台、三星3亿多台，四大品牌累积之和超过9亿台。

IDG统计显示，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部， 三星、苹果、华为、OPPO、ViVO五大品牌的占比将有望达到65%左右，甚至更高，品牌集中度进一步加剧。

对于OPPO、ViVO，华为内部已在进行研究

OPPO、ViVO的成绩，已引起了华为手机的重视，内部已经开始认真研究，在华为内部的心声社区，一篇关于OPPO、ViVO的文章始终处于讨论的TOP3，华为内部对于OPPO、ViVO的终端人员、推广、质量运营、人力资源等，都在进行研究。

对此，华为掌门人任正非专门对华为手机部门做了表扬：“终端（手机部门）太伟大了。向一切优秀的人学习，真正敢批评自己，已经是伟大的人了。不管你真谦虚，假谦虚，我真心的说你们伟大，你们是我们的希望，希望寄托在你们身上。世界一定是你们的。”

华为手机技术，抢占制高点的布局优势

领先效果日益显现

在华为手机成功背后，我们更应看到，华为在技术上独特的布局优势。

在国内手机的战略布局中，明显高出国内手机同行很多，华为采用的是抢占行业制高点的战略布局，其优势逐渐显现。

华为手机没有把国内企业作为对手，是对标苹果和三星的。走的路线从来不是国内同行的性价比、价格战，而是技术驱动，高品质产品，特别是目前华为在技术上竞争力越来越大，三星已不再是主要对手，主要技术对手瞄准的重点是苹果。

华为内部人曾表示，“两年前，老板（任正非）经常会召集终端的几个头，问‘我们跟三星还差多少’，如果没有明显的进步，都会挨批。今年开始，老板不再关注三星，而是开始问‘我们与苹果还差多少’，超越三星只是时间问题。”

正如华为掌门人任正非公开讲话中表示：在手机产业中，信息产业芯片与器件、软件、整机三方面中，美国在芯片和软件都占有优势，而日本在材料与元器件有优势，中国仅在整机有优势。

也正是意识到这种差距，华为目前在手机行业的产业链进行布局，师夷技长以制夷，集天下人才之长进行竞争：华为硅谷的半导体和芯片研究，西雅图的软件研究，日本横滨的器件研究，欧洲和俄罗斯的数学与软件算法研究，加上中国整机和能力，必将带来新优势。

华为这种，对产业深度的理解，以及产业链资源的深度整合、技术深层次的发力，所造就的领先产品力，更值得业内学习和深思！