阿里注册“阿里爸爸” 大企业为何要山寨自家商标

(北京)

来源：国家工商总局商标局

现状

企业在商标注册上“山寨”自己非个案

分析

“山寨”自己是“防御性商标”策略

声音

“防御性商标”注册是大企业常见做法

他同时指出，防御性商标注册是大企业中的常见做法，总结来看，这是因为大企业对品牌保护的要求更高，资金也更雄厚，可以在商标保护方面投入更多成本。与此同时，对于常规的商标保护方式来看，赵占领建议，还应注意进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测，以及竞品商标动态的跟踪，一旦发现被仿冒的可能风险，应通过法律手段进行阻止和维权。

追访

商标音、形、义一项近似即可判定两商标近似

根据我国的商标法规定，在同种或者类似商品上申请注册的商标不得使用与他人注册商标或者初步审定的商标相同或者近似的文字、图形或者其组合。所谓相同商标是指用于同一种或者类似商品上的两个商标的文字、图形相同。商标的读音相同也属于相同商标。所谓近似商标则是指同一种或者类似商品上用做商标的文字、图形、读音或含义等要素大体相同的, 商标。

据有关专家介绍，我国对近似商标的界定，会对两商标在文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构是否相似进行判断。如果易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆，就属于近似商标，是无法注册的。据介绍，就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。图形商标则主要以外观为准。一般说来，商标的音、形、义有一项近似即可判定两商标近似，但还需结合使用，以市场实际赋予三者的权重具体分析。

对于文字商标近似，主要包括中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、排列顺序不同即可判定为近似商标，其中排列顺序又包括左右颠倒、左右变上下、多个英文单词顺序变化等。此外，中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，判定为近似商标；外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，判定为近似商标。

内存

我国去年查处商标违法案件3.01万件

中国人民大学教授刘俊海说，面对商标恶意注册行为日趋规模化、专业化的新趋势，打击商标侵权假冒行为，对营造良好营商环境尤为重要。

一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念，目的是对相关公众熟知的商标进行法律保护。

北京青年报