又一明星手机，坠落了！

 

又一明星手机，坠落了！准备卖掉了！

导读：它曾是2017年最受关注的明星手机之一。

它曾想挑战苹果、三星两位大佬的地位！

如今，它却卖掉了！

它曾是业内最受关注的明星手机之一

它曾想挑战苹果、三星，如今，它卖掉了

它曾是2017年最受关注的明星手机之一

2017年，手机行业被一个新的品牌——Essentia Phone所吸引。

凭借惊艳设计，Essentia Phone一度被称为最完美的美人尖全面屏手机！

Essential Phone

它的创始人是安卓之父，业内公认技术牛人

它一度想挑战苹果、三星“垄断地位”！

他也是如今智能手机最大操作系统——安卓系统最早的创始人！

这一年，安迪•鲁宾选择了离开谷歌。

对于Essential Phone，“安卓之父” 安迪·鲁宾一度非常自信！

在2017年7月，安迪·鲁宾曾对自己的手机能够挑战三星、苹果自信满满，他接受采访时表示，该款智能手机能够挑战苹果和三星的“双头垄断”地位。

可惜，这个明星手机却遭遇销售失利！

如今，选择卖掉了！

虽然，Essentia l Phone，凭借出色的设计和非常厉害的创始人，让业界对它一度非常看好！

但是，Essential Phone的业绩并不理想。

最新消息，安卓之父发给Essential员工的邮件被曝光，停止新机研发工作，公司或将出售。

来自彭博社报道称：“安卓之父Andy Rubin的初创公司Essential Products已经坚持不下去，停止新机研发工作，其正在进行清算，等待其他人接手。”具体原因是第一款卖的不好，后续可能不会大卖。

据市场调研数据公司IDC的研究总监Francisco Jeronimo透露，截至2017年底(8月份开卖)，Essentia Phone的销量只有88000台。

外媒提供最新数据，至今为止售出了15万台。

这样的成绩对于第一台手机或许说的过去，但是对于如今格局已经基本确定的手机行业而言，前景谈不上乐观！

而一旦被出售，意味这个2017年一度备受媒体关注的明星手机将被卖掉了！

这种状况，对于这个曾经的明星手机而言，与此前大家所期望、看好的精彩未来相比，无异于一种坠落！

Essentia Phone失利解析，它究竟败在哪？

——创始人是技术牛人，但不是B2C运营高手

它的创始人是世界级技术牛人

但很可惜，不是B2C领域的运营高手

安迪·鲁宾绝对是一位技术牛人，甚至是世界级技术牛人。

毕竟，安迪·鲁宾所创立的安卓系统公司，在谷歌收购后发扬广大，如今已成为全球份额最大的智能手机操作系统！今天的智能手机系统中，安卓系统占据份额超过80%，发挥了影响智能手机行业的关键作用。

作为安卓创始人，“安卓之父”可以说是安迪·鲁宾技术超群的体现，

仅凭这一项成绩，就足以奠定他在行业中的超级地位！

但是，商业是多要素竞争

而不是单一要素竞争

无法否认，在产品技术研发上，安迪·鲁宾绝对是超级高手！

可是，毕竟商业是多要素竞争，不仅要有产品，还要有渠道、推广等运作。

而针对大众消费品的B2C领域推广、渠道等运作，对于安迪·鲁宾而言，这些都并非其所擅长。

这些也最终成为了EssentialPhone手机销量无法做大的软肋，成为影响其业绩的重要因素。

此前，类似情况已有多个例子

谷歌雄厚资金、资源做手机，都未大成功

更何况一个业务领域负责人

此前，类似这种技术出色，但商业运作并不擅长导致失利的例子不在少数！

例如：谷歌曾经推出的手机，也曾有很多“黑科技”，技术也很出众，但是谷歌手机同样未有大成功，没有在智能手机领域占有优势地位。

谷歌手机同样是技术派的代表，作为搜索领域的王者、安卓系统的拥有者，谷歌拥有众多极客技术人员，当初谷歌手机有诸多独特的功能，是绝对的“黑科技”。

可是谷歌手机同样不是B2C领域运营派的代表，在B2C领域的产品推广、渠道网络体系等方面，谷歌也是缺乏足够经验、沉淀、资源。

这种状况也导致了谷歌手机一直没有辉煌业绩。

安迪·鲁宾作为谷歌安卓业务领域的负责人，他所拥有的资源，推广经验、渠道网络体系比谷歌就更弱了，15万台的销量，与谷歌手机的销量相比有不小差距！与其它手机大佬相比，相差就更远了。

Essentia Phone手机的经历

值得技术型企业深思

安迪·鲁宾所面对的问题，并非一个特例，而是一批技术型企业的问题——技术优势不错，但不擅长运营，导致商业战绩差。

在这一点上，很多技术型企业，都呈现出了这个软肋。

论产品技术而言，它们都不错，但是整体竞争力要弱，导致无法进入行业前列阵营。

因此，一定要注意，商业竞争是全方位的——产品、推广、渠道、团队等多方面的竞争，而不是单一要素的竞争，企业一定要综合、全面发展！

这些都值得技术型企业深思、注意！

作者：于建民——产业观察家、》（修订版）作者

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