家电巨头纷纷斥巨资跨界芯片产业

家电巨头纷纷斥巨资跨界芯片产业专家称量力而行不要拖垮自己

来源：证券日报作者：贾丽

　“不惜投资500亿元、要做前十大……”近日，家电巨头纷纷抛出了自己在芯片产业上的目标。继董明珠高调对外称格力将不惜投500亿元进入芯片领域后，近日康佳集团也宣称，康佳集团将成立半导体科技事业部，正式进军半导体产业。

    这是自1999年以来，家电巨头第二次大规模进军芯片业。彼时，中国加大对芯片产业的扶持，并出台相关的政策进行支持，多家家电巨头尝试探索芯片领域。不过在这仅20年的时间里，能够真正坚持下来，并将这一产业的规模做大的家电企业并不多。

　　而此次正在转型中的家电巨头们再次将视线锁定在了芯片产业上，且野心不小。

　　业内人士认为，随着智能家电的兴起，家电市场对芯片的需求大幅增加。家电产品在芯片的记忆功能和储存功能上，比PC和手机相对要求要少，但这并不意味着应用在家电上的芯片就是低端的，技术就不复杂，企业进入这一领域门槛就会低。芯片需要巨大的资金、技术和人才的投入。在这一领域没有积累的家电厂商不能贸然进入。

　　资金、技术、人才为三大壁垒

　　近日，康佳集团宣布成立半导体科技事业部，正式进军半导体产业。而早年前，黑电企业TCL、长虹已进入芯片领域，并正持续加大在这一领域的扩张。

　　而这次的康佳来势汹汹，目标是用5年-10年时间成为国内前十大半导体公司。而长虹也是较早进入芯片产业的家电企业，它目前已可为洗衣机、空调、冰箱等各种家用电器提供控制芯片，让其在家电行业中获得了话语权。甚至外界称，其利润已超过联想。

　　“芯片是一个需要(企业进行)长期积累、投入巨大的产业。从TCL等企业的实践来看，企业在芯片上的投资往往动辄几百亿元，需要有庞大的资金支撑。”中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示。

　　他认为，芯片产业的投资回报期非常长，家电企业能否熬得住、能否承受得住前期高额的费用支出，都是未知数。“家电企业不要让这个产业拖垮自己原有的核心产业，要量力而行。”

　　“目前芯片产业有三大壁垒：资金、技术、人才。家电企业首先要在资本积累和人才上进行储备，再进入芯片领域，否则风险会很大。”家电产业观察家梁振鹏表示。

　　此前董明珠也对外宣称，格力电器不惜投入500亿元，也要做芯片。当时有网友晒出了华为在芯片上的研发投入：研发费用是利润的两倍；近五年来，华为在研发上投入的资金，每一年都超过净利润。

　　格力电器去年的净利润为224亿元，董明珠放话的这一投资金额也是去年其净利润的两倍。从董明珠这番话看来，格力电器也做好了在芯片领域打持久战的准备。

　　跨界并购或是有利路径

　　目前，在全消费电子领域，芯片占据着重要地位。在家电产业，芯片的应用无处不在。

　　张剑锋认为，“原来的家电多是机械式的，记忆功能较弱，智能产品出现后家电企业对芯片的需求越来越多。同时，众多家电厂商不愿意在核心技术上受制于人，这也是众多巨头愿意进入芯片领域的重要原因。”

　　不过，目前，家电业全体进行新的转型，很多企业都很迷茫。一个新的领域出现，很容易让很多家电企业蠢蠢欲动。在当下的市场环境下，家电企业再次进入芯片领域，挑战或大于机遇。

　　“家电企业或不排除会与专业化的芯片制造和研究企业展开合作，通过参股、合资等方式进入这一领域。这种操作思路，既不会很激进，也会较为稳妥。”张剑锋如是说。

█相关链接：董明珠做芯片不惜再投500亿元 格力电器冲击目标已与富士康合作

来源：证券日报 作者：贾丽

“话题女王”董明珠说，格力人是有挑战精神的，挑战是格力的动力。如今，董明珠再次带领格力电器(下称格力)冲击挑战。

　　近日，董明珠对外宣布，今年格力营收目标为2000亿元。然而，这一目标，对格力而言并非易事。

　《证券日报》记者粗略统计，格力去年营收约为1483亿元。要在今年实现这一目标，其需要在完成去年业绩的基本之上，再增加517亿元的收入，而这一数字相当于去年格力总营收的三分之一，比董明珠此前提出的“每年增长200亿元”的目标足足翻了一倍。也就意味着，在短短一年内，格力需要将自身的营收再提升35%。如若今年格力在空调上的业绩不能持续实现高增长，这一目标对格力而言，将是不小的挑战。

　　业内人士认为：“由于去年的过度透支等因素，2018年空调市场增速放缓，空调企业业绩的高增长很难具备持续性，而格力的多元化产业虽已经产生收益，但目前在业绩上尚未有较大体现。格力的业绩增长和规模扩张，还需依赖对空调之外的产业拓展。”

　　不过，《证券日报》记者获悉，目前格力及其旗下子公司已与一汽大众、富士康等企业达成合作。

　　比200亿元既定目标翻一倍

　　一年再增500亿元如何实现？

　　2013年，董明珠许下两个心愿：一个是众所周知的“10亿元豪赌”——如果5年后小米营收超不过格力，雷军要赔董明珠10亿元；另一个是格力每年增长200亿元，5年后实现营收2000亿元。

　　如今，董明珠正在试图将这些心愿一一兑现。

　　对于与雷军的10亿元赌约，董明珠称，自己不可能输，“我预备了50个亿投进去。”

　　而在营收上，董明珠更是高调宣布，今年格力将冲击2000亿元。在抛出这一目标的同时，董明珠也对格力员工进行了激励，并放话，“只要是格力人，我保证，我也承诺，一人一套房。”

　　铁娘子，从来不食言。

　　然而，2000亿元，对于去年营收为1483亿元的格力来说，压力并不小。517亿元的增长如何来，这让外界对格力打了一个问号。

　　目前格力的业绩发展态势较为理想，其刚刚发布的财报显示，今年一季度公司营收近400亿元，较去年增长33%。而一般来说，二季度空调销售会进入旺季。

　　不过，从去年年报可见，格力空调业务的收入占总营收的比重为83%。虽然格力方面表示，智能装备已经成为格力重点发展的支柱产业之一。但从其产品收入构成来看，生活电器和智能装备分别占总营收的1.55%和1.43%，对业绩贡献仍然有限。

　　家电业专家刘步尘认为：“由于去年市场透支、房地产调控等多方因素影响，今年空调市场很难延续去年高增长的势头，如果不发生极端炎热天气的情况下，2018下半年空调市场可能会出现负增长。”如若真是如此，那么对于格力而言，其要实现业绩的大幅增长，就要依赖于空调之外的产业。

　　在汽车、芯片领域广泛牵手

　　格力进入高速扩张

　　为了在空调以外的领域扩展营收规模，格力在多元化上进行了多次尝试。

　　目前，格力的多元化正沿着横向、纵向两个方向发展。从横向上看，格力从家用空调延伸至冰箱、厨房电器等白色家电和小家电，涵盖格力、晶弘、大松三个品牌；同时从家用空调，延伸到商用和中央空调，包括光伏空调、能源互联网；并提供智慧家庭的服务方案和技术方案，格力手机也是其中的一环。

　　从纵向上看，格力向制造业上游的智能装备、工业制品和模具领域拓展。其中，仅智能装备就涵盖了工业机器人、数控机床、服务机器人等；模具包括了汽车模具、家电模具、高冲模具。

　　董明珠曾表示，智能装备将成长为格力的第二大支柱产业，而模具是格力新的主要方向之一。

　　《证券日报》记者了解到，目前格力旗下的精密模具等公司已与一汽大众、比亚迪、富士康等企业达成合作，格力可为他们提供定制加工等业务。同时，格力的模具和智能装备已经进入了汽车、食品、医疗等众多领域。而目前格力在汽车、手机等领域的合作伙伴还在拓展之中。

　　今年，格力也宣布了2017年不分红，把资金投在产能扩充及多元化拓展上。

　　很快，董明珠就向外界透露了格力新瞄准的产业——芯片。其甚至对外放话，即使花500亿元，也要把芯片研究成功。

　　按照董明珠的规划，格力是要自己做芯片的，实现自主制造。不过，有业内人士认为：“芯片需要企业打好专利牌，但不是一家企业闭门就能造出来的，如果真正进入这一领域，格力势必会与其它企业建立合作，甚至展开一轮收购。”