不是实体经济不行，是你不行！

 

 

导读：曾经一段时间里，对实体经济、实体

企业各种唱衰，一些实体人也感慨实体不行，似乎实体真的要被新经济取代了。

但是，实体经济真的不行了吗？

答案是否定的，不是实体经济不行，而是你不行！

卖服装的曾一度成了世界首富！

你还敢说实体不行？   

▎不是实体经济不行，是你不行！

卖服装一度成首富，还敢说实体不行？

卖服装的一度成了世界首富

至今仍以4600亿位居世界第六

2016年9月7日，西班牙零售奇才、ZARA创始人阿曼西奥•奥特加的Inditex集团（也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司），股票上涨了2.5%，使得阿曼西奥•奥特加的个人财富增加了17亿美元。奥特加以795亿美元净资产超越785亿美元的比尔·盖茨元，成为世界上最富有的人。

如今，奥特加仍以4600亿人民币的身价位居2018胡润全球富豪榜第六。

排在阿曼西奥•奥特加前面第五位的伯纳德·阿诺特，同样是一位实体企业老板，他是著名奢饰品LV集团的掌门人。

一个卖服装的一度成了世界首富

你还能说实体不行吗？

我们看看ZARA它的业绩，2017年财年的销售额达到了253.4亿欧元（约1975亿人民币，近2000亿规模），同时，集团净利润为33.7亿欧元（约262亿人民币）。

对比国内服装企业

就知道差距有多大了

对比一下，国内的服装企业，我们就知道国内服装企业与ZARA的差距了！

目前，国内的服装企业在主业服装上营收超过50亿的已经极少了，而过100亿的寥寥无几，基本上没几家，没有一家超过200亿。而200亿这个规模，只是ZARA的十分之一。

同时，国内更多的服装企业在几个亿规模的比较多，相当于ZARA的近千分之一。

▎国际四大服装快时尚品牌

  一度成就三个国家首富、1个最富家族

 你能说实体不赚钱？？？

服装是一个很传统的行业、传统的实体经济，但是在今天，它依然创造者商业传奇和财富传奇！

服装作为一个传统产业

却一度成就了三个国家首富，一个最富有家族之一

1、ZARA创始人、曾是世界首富

西班牙首富奥特加，一度成为世界首富

 

2、H&M创始人、瑞典首富

斯蒂芬·佩尔松

 

3、优衣库创始人、日本首富

柳井正

 

4、GAP品牌拥有者、位列美国最富有家族第22位费舍尔家族

 

四大服装快时尚品牌的业绩

让中国实体企业和互联网企业都汗颜

四大快时尚服装品牌，都是传统的服装实体企业成就了他们的商业传奇！

四大快时尚品牌，都是出自传统行业，但是业绩很惊人。

它们四家企业规模都做到了千亿人民币规模，ZARA更是达到接近2000亿人民币规模。

这个结果，可以说让中国实体企业和互联网企业都感到汗颜。

再看我们国内企业，缺少这种专注、和专业度的强大竞争力，例如同为服装领域，中国最早崛起的服装大佬——雅戈尔、杉杉等都多元化了，但是他们的财富却被后起的新秀、更聚焦服装领域专业化的森马、安踏等超越，而他们同为服装领域，与国际四大快时尚巨头，相比所差更是巨大，不是传统服装不能成为巨大财富（服装是个大行业），而是他们没有做的足够优秀、顶级！这也是值得所有企业深思的。

对于中国实体企业企业而言，更应看到自己的不足，并非实体不行，而是自身做的不够好，毕竟实体的消费是刚需，中国实体企业需要在自己专业能力上好好提升。

▎互联网企业赚大钱的并不多

  传统实体企业赚大钱的并不少！

马云：中国这么多互联网公司，赚大钱的不超过五家

在演讲中马云表示：“大家千万不要以为互联网公司很好，我们传统实业不好。我想告诉大家，这么多中国互联网公司真正赚钱的没几家，赚大钱的，没有超过五家公司。但是实体经济里面，也有很好的企业，不是实体经济不好，是你的实体不太好，这个要有清晰的认识”

马云说的是实情，今天互联网企业是风头旺、关注度高，似乎只有互联网企业才是未来、才代表未来！但是除了BAT三大超级明星企业外，除了少数的明星企业业绩极为光鲜外，大多数互联网企业的盈利没那么瞩目，甚至很多互联网企业的盈利并不乐观。

因此，互联网企业也要清醒认识，BAT巨大成功、不代表所有互联网企业都能阶段成功!

不是互联网都很厉害、做的很好，只是BAT们做的很好！更多互联网企业要向他们、向传统实体大佬学习！

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