旺旺欲跨界做日化卖洗面奶牙膏等 多元化战略待考

(广州)

虽然旺旺后来在微博澄清，之前的新品发布只是一次愚人节活动。但在近日，旺旺相关负责人向时代周报记者确认，旺旺的确在“考虑未来开发一些日化类产品，但目前还没有明确的计划和定论

尝试跨界

中国食品产业分析师朱丹蓬向时代周报记者分析，旺旺之所以走多元化路线，是已经意识到其品牌和产品已经老化了，然而由于没能抓住消费者的需求，加上市场上米果类产品的可替代者越来越多，导致旺旺整个产品线处于青黄不接的状态。他认为，旺旺的多元化成效不大的另一个症结在于渠道老化，随着年轻消费者更倾向电商，原本旺旺在线下推广的强项反而成为了其发展的桎梏。

中年危机

多元化难题

朱丹蓬曾表示，洽洽食品净利润下滑与企业本身的多元化有很大关系，在多元化发展后，企业的资金、资源、经历都被分散，因此利润的下滑在此阶段是必然的。洽洽食品由于多元化的发展，在主业上并没有认真经营，虽然在瓜子业务方面是行业老大，但在该产品的业绩提升方面没有发力，多元化方面也并不成功，因此为企业的运营带来了不小的挑战。

徐雄俊认为，旺旺多元化的关键在于必须采用多品牌战略，避免使用单一品牌上做多元化产品；其次企业要寻找新型的、有发展前景的品类进行开发。他认为，日化行业的竞争本身已经很激烈，旺旺想要分得一杯羹也许很难。

作者：梁耀丹