红牛之争最混沌时刻：两家“正版”掐架 假货狂奔

来源: 每日经济新闻

“新老”红牛市场厮杀

前几个月，有关许氏家族另起炉灶生产新版红牛饮料的消息一直在业界流传，一些消费者甚至早就在商超中见到了试销中的红牛安奈吉。

记者从常州一家易买得超市处获得的红牛安奈吉资料显示，该商品的委托制造商为广州曜能量饮料有限公司（以下简称曜能量公司），受托生产方为成都紫泉饮料工业有限公司。而红牛安奈吉的官宣文章也提到，曜能量公司以及普盛食品销售有限公司为天丝医药经营红牛饮料的新伙伴。

在红牛安奈吉高调官宣之外，畅销中国市场多年的华彬集团控制的红牛中国依旧活跃，并占据了中国功能性饮料市场半壁江山。这也就造成了市面上存在两种红牛饮料的特殊现象。

在这样的背景下，红牛安奈吉的上市无疑成为了一个新的时间节点，也意味着双方的纠缠已经从法律诉讼走向了市场厮杀。

无独占许可广告营销受限

问题在于，从知识产权保护的角度来说，红牛商标的使用许可悬而未决，像这样被两家公司用来生产几乎相近的产品，显然存在争议。

记者从天丝医药处获悉，对天丝医药将红牛商标许可授予曜能量公司并生产红牛安奈吉饮料的行为，红牛中国在去年曾提起诉讼。但在几个月后，红牛中国又突然撤诉了。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧亦表示，由于红牛商标纠纷案尚未出现明确的审判结果，无论是行政救济还是司法救济，监管机构也难以判断谁是谁非。

但他同样认为，从长远角度来看，必有一方要为目前的现象付出代价。待商标授权许可的判决出现，其中一方在当前阶段获得的收入将被认定为违法收入，会被追回补偿给遭侵权的一方。

另一方面，由于新老红牛已经在市场上展开竞争，那么营销策略也必不可少。但对于红牛维生素来说，因为他们目前未能在法律层面证明对红牛商标的独占许可，所以很难进行广告营销。

假冒山寨红牛“乘虚而入”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，除了红牛维生素和红牛安奈吉之外，市面上的任何红牛饮料产品都可以说是山寨或者假冒产品。从它们入市目的来说，都是为了趁着红牛中国股东纠纷，混淆消费者的视听，获取不正当利益。

面对这样的市场乱象，此前将打假作为经营重点之一的红牛中国，目前却显得有些无可奈何。上述接近红牛中国的人士告诉记者，红牛饮料目前是被各种势力围攻的一个状态，不光是股东之间的纠纷，红牛中国此前重点打击的那些造假的、山寨的小作坊都在蠢蠢欲动。

相比于红牛中国的无奈，许氏家族及其合作方似乎接起了打假的工作。

尽管红牛仍在打假，但从《每日经济新闻》记者的调查情况来看，被打掉的假货作坊只是冰山一角。朱丹蓬对此表示，由于许氏家族和严彬方面的纠纷和市场竞争尚在关键阶段，打假维权亦需要消耗企业不少精力，因此对打假的努力只是杯水车薪。