2003年山东地区格力空调“母亲节”活动策划侧记（上）

2003年山东地区格力空调“母亲节”活动策划侧记

作者: 黄东海

（上）

市场背景

　　空调市场同样遭此连累。

　　这确是个问题！

寻找策划切入点

　　非常时期，非常营销。

　　机会来了！

　　呵呵，是啊，如何保持健康？

　　健康是身体的财富！

　　健康是生活的基础！

　　健康是快乐的源泉！

　　对，以物载情，以情动人！

　　促销方向找准了，用什么来承载对母亲的关爱祝福呢？

　　选择什么呢？

　　对，就是健康保险！

　　危难之间现真情！

　　这样一来，促销与品牌能得到有机结合，既能达到促销的短期效果，又能提升品牌形象，为品牌做加法，可谓一举两得。

　　绝对有新意！