开创妙趣购物时代——嘉华购物广场品牌传播案例（下）

开创妙趣购物时代－－嘉华购物广场品牌传播案例

作者: 李方毅

（下）

　　为了了解以上这些卖点是否得到消费者的认可，并产生我们预期的联想，我们做了的消费者测试。结果如下：

测试内容

顾客反应

　　以上的测试表明，这些点的选择符合第一阶段传播的需要，是增加消费者认知度、建立品牌形象的重要途径。以以上卖点为内容的系列平面广告，获得了山东省第八届广告展的金奖和银奖。

开业

　　庆典活动一：妙掩乾坤

　　活动形式：

　　庆典活动二：漫天花雨

　　龙腾嘉华漫天花雨活动形式：

　　龙腾嘉华活动形式：

　　促销活动一：早到早有礼

　　活动组织：

　　促销活动二：心语星愿活动组织：

2002/9/16—9/22

　　公关活动一：卡通派对活动组织：

　　活动时间：2002/9/21—9/22

　　公关活动二：花好月圆活动组织：

　　公关活动三：同登嘉华活动组织：

　　后记