事件营销之三—事件营销的最高境界是名利双收

事件营销的最高境界是名利双收

黄江伟就祈禧饮水机事件接受《浙商》杂志访问

作者: 倪丽娟

    事件链接：祈禧自曝行业内幕引起公愤

　　祈禧的行为已经波及到整个饮水机行业。这个时候，公众也在期待着行业协会的声音。为此，记者曾多次与浙江饮水机行业协会相关人员联系，要求采访，但是都被拒绝了。协会相关人员只是表示无奈，却没有任何办法。

　　为此，本刊记者采访了中国品牌研究院高级顾问、浙江万里学院客座教授黄江伟，并且邀请了国内危机公关专家游昌乔为本刊撰稿。　　

　　祈禧事件的出现是偶然还是必然？

　　从行业竞争角度讲，任何一个行业都会阶段性地出现行业挑战者，挑战者用一种新的标准、规则重新定义这个行业。所以，在饮水机行业，类似于祈禧的挑战者终究会出现。尤其是目前中国小家电行业面临着行业的整合和洗牌的局势。

　   为什么采取“揭黑”的事件营销方式？

　　《浙商》：祈禧为什么要采取揭黑幕的方式来推广品牌？这样的方式可取吗？

　　为什么会有这种情况呢？

　　揭黑者是需要勇气的，他提出的东西肯定经过是比较慎重的考虑和认证。就像当年的奥克斯提出的成本白皮书，大家都认为奥克斯是在胡说，但是从今天空调的市场价格来看，奥克斯显然是对的。

　　祈禧的失误在于单打独斗

　　黄：很遗憾，祈禧没有做到两全其美。任何一次事件营销最好的结果是知名度和美誉度同步提升，但是祈禧的知名度很快提升，美誉度没反而下降，甚至波及整个行业的美誉度。祈禧由于采取的是单打独斗的方式，所以一下树敌过多，本身他想打击的是不符合标准的小企业，但是他这一杆却打倒一船人，使得比较强劲的行业领导者起来攻击，使自己处于被动。

　　《浙商》：孤立以后怎么办呢？总要有个应对措施吧。

　　“刀郎式”的走红不是品牌营销的长久之计

　　《浙商》：浙江企业应该从祈禧的事件营销中得到哪些启示？