他曾是中国互联网之王!31岁首富 如今很低调

 

作者：于建民

如今马云、马化腾功成名就，分列中国百富榜第二第三，身家过千亿，他却低调退隐幕后做投资，安心做一个低调大佬！

▎他 中国第一代互联网之王

  31岁成为中国首富

个月幻灯

陈天桥是中国名校复旦大学高材生，17岁考如复旦大学经济系，典型的学霸代表！

陈天桥的父亲是工程师，母亲是教师，家教很严，而陈天桥也是个不需要大人操心的孩子，不但成绩优异，而且一直是学生干部。毕业时还获得了整个上海市惟一的“市优秀学生干部标兵”称号，并提前修完学分，成为1993年复旦18名提前毕业的学生之一。

10个月之后，正好集团下属的一家企业有个干部挂职锻炼的机会，集团选定陈天桥担任那家有着200多人企业的副总经理。后来陈天桥回忆说，如果那样的日子再延长10个月，他可能就坚持不下去了，而今天的人生道路可能也就变成另外一副样子了。

最早一批进入互联网领域

陈天桥在挂职锻炼期间，他推行了一系列改革措施，并开始形成自己独特的战术和管理风格。不久，他被直接晋升为集团董事长兼总裁的秘书。

当时，陈天桥也算是国内最早一批进入互联网领域的人！

这时候的陈天桥可谓背水一战。30万美元是盛大最后的家底儿，交给韩国人作版权费之后，盛大剩下的钱仅能维持最后一个月的运转。然而，正是这最后一个月，使得盛大起死回生，走进柳暗花明的新天地。

31岁成为中国最年轻首富

31岁、白手起家的首富，这一记录估计短期内很难有人超越！

 

 

中国商界战神史玉柱也佩服

作为中国首富，陈天桥在商业上的成功，不仅创造了记录，也赢得了众多大佬的青睐，例如中国商界战神史玉柱，一个中国的传奇人物，对陈天桥也赞叹不易。

改变网络游戏营收模式的“游戏免费、道具收费”的模式，就由这二人开创。

在脑白金走上正轨、史玉柱东山再起后，闲而无事玩《传奇》游戏时，购买一个高级别玩家账号、依旧被虐的史玉柱找到陈天桥，陈天桥说你装备不行，这个启发了史玉柱。

可以说，能获得中国商业标杆人物史玉柱的点赞，绝非一般！

▎昔日中国首富逐渐退隐

  卖出实体 低调退居幕后做投资

互联网游戏让陈天桥登上巅峰后，在一段时间里，盛大陷入年少成名困局，在盛大网络上市之后，手握大量资金之后，陈天桥做了一个宏大的布局后，开始了疯狂的买买买！

手握大把美金的陈天桥四处的大收购和投资，开始打造当年的“网络迪斯尼”梦想。

但是，这个过程中，盛大主力业务网络游戏业内老大地位却岌岌可危，逐渐跌落王座！

在2006年盛大盒子遭遇失败后（市场对盛大的评估损失10亿美元），盛大内部做了反思，在2007年，盛大主力重回主业网游，盛大计划打造“网络游戏的沃尔玛”，通过盛大的平台，投资有潜质的网络游戏团队，打造大的网络帝国，业绩一时间又重新恢复和上升。

但是，盛大最终仍然无法改变竞争对手崛起、对其网络游戏业务冲击的事实，2009年第二季度被腾讯超越，成为了第二，2010年第二季度又被网易超越，成为了第三，然后又陷入和搜狐畅游紧张争夺第三。

今天市值超过万亿的腾讯帝国，其营收的60%来自于网络游戏贡献，可以说腾讯帝国的成就，除了社交软件，最大的利润来自于网游。

而此时，昔日辉煌的盛大网络游戏的却相反，走向了下滑，也意味着这个商业帝国进入了另一个层级！

成也互联网，败也互联网

——涉及到地面运营推广，就会有不足

对于陈天桥而言，某种层面来说，成也互联网、败也互联网。

盛大在运作上最成功的是网络游戏传奇，在其它领域的运作相对就暗淡很多，特别是涉及到涉及到综合运营类时，就会有不足。

卖了实体，低调退居幕后做投资

2009年，盛大曾再次梳理，构建互联网娱乐帝国。

2012年，盛大网游跌落成行业第四，此时，盛大进一步梳理，确立了文学、视频、游戏、在线四大板块。

至此，盛大已经一步步的把实体出售掉，转型做投资公司！

▎他是最卓越的

  却不是最好的运营企业家

最卓越的战略企业家

说陈天桥是业内最具战略眼光的企业家，一点都不夸张！

虽说陈天桥是网游起家，但是他所构建的帝国可不是只有网游，他要打造网络迪斯尼，在大构想下谋划打造了一个庞大帝国。

因为，那个时代，互联网行业仍在单一主业的运作，尚未考虑全面的多元换、全面布局，很少有跨界的，所以，当时没几个人看得懂他的宏图，大家只看到陈天桥在买买, 买！

   但是，很可惜，陈天桥不是最好的运营企业家，他既不是优秀的产品经理、做不到产品上的专注卓越，也缺乏优秀运营团队，导致他精心布了大局，但是却无法把这些模块做起来！

1）他不像马化腾，是卓越的产品经理

毕竟腾讯不是一开始就喊着金钥匙出生的，当时类似的即时通讯工具众多，从上百个即时通讯领域中脱颖而出，成为社交即时通信霸主，没有实力是做不到的，再到腾讯做游戏，从桌游开始，到最后把盛大挑落马下，成为网游老大，占据业内一半份额，同样也是靠的实力，再到今天风靡全国的微信，也是如此！

毕竟陈天桥是学经济出身的，不是马化腾这样的计算机专业出身的技术派、产品派！

 2）他也不像马云，拥有优秀的业务运营团队

   而陈天桥与马云相比，在运营商相对有弱势。

   马云与陈天桥相似，同样属于一个擅长做战略布局的企业家，但是与陈天桥不同，毕竟马云最早创业时，自己在传统实业领域做过，亲自带队开拓业务，甚至早期为了养活所创立的翻译公司，还曾做小贩卖过东西。

   他战略布局很好

但是却没有做到腾讯、阿里一样的规模！

与这两者相比，陈天桥虽然布局领先，但是内功缺乏，落实上有难度！

相对而言，投资、特别是战略投资是陈天桥最擅长的！

▎他选择了最适合他领域——投资

   已低调成为投资大佬

   虽然陈天桥的新闻已经很少见诸报端，但是实际上陈天桥以他所擅长的方式，仍然在互联网江湖中长袖善舞！

陈天桥一直没有退出

只是退居幕后做了投资

陈天桥并没有退隐，只是换了一种玩法——投资大玩家，活跃在互联网江湖！

   他早期布局投资的超高回报率

已证明了他的战略眼光

   对于做投资而言，战略眼光极为重要！

   而陈天桥的早期布局投资的超高回报率，都已经证明了他的战略眼光！

例如：1、投资回报19倍的边锋

2、投资回报近百倍的盛大文学

这一系列前瞻性的布局，都证明了陈天桥的战略敏锐性，也证明了其投资的实力！

他已成了低调的投资大佬

但依然是江湖中的财富巨头

月，一则新闻让久违的盛大和陈天桥重新跃入大众视线。

近日，全球拍卖行巨头苏富比对外透露，一名投资人可能会增持公司股票，将占股比将上升到10%成为第二大股东，而第一大股东对冲基金大佬Daniel Loeb目前的持股比为11%。

在隐瞒了该投资人的身份一段时间后，苏富比发言人确认该投资人为盛大集团。

最近，盛大在海外市场频频出手，且恰逢目标公司股价大跌之际。

今年4月，盛大收购了美国最大的资产管理公司之一美盛(Legg Mason)的9.9%的股份，总价值约3.4亿美元。在盛大宣布购股时，美盛股价较年初低了20%。

最近盛大还以约1.6亿美元抄底了美国第一大P2P网贷平台Lending Club，持股比例最多可达11.7%，成为第一大股东，Lending Club目前正陷入困局，股价已经缩水超过80%。

可以说，盛大和陈天桥已经成为一个低调的投资巨头，已成了一个互联网投资控股集团，盛大投资的企业数目现在已经超过100个，资产大致可划分为PE（股权投资）、VC（风险投资）、文化不动产以及对冲基金。

亿现金资产。近年来，随着其不断拆卖盛大产业，陈天桥手握的真金白银越来越多，刚刚过去的2015年，他便套现62亿元。

虽然曾经开辟网游产业的盛大不再是网游的霸主，也不再是媒体报道常客，似乎比目前风投正旺的BAT暗淡很多，实际上，他只是换了一种方式，一种更适合陈天桥风格、充分发挥其优势的战略投资，在这个行业继续大鳄潜行！

    作者：于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者

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