借势“冰岛火山爆发”做推广

借势“冰岛火山爆发”做推广

文/冯利芳

在无数旅客因航班取消而怨声载道之时，冰岛的伏特加品牌Reyka Vodka趁机策划了一场营销活动，鼓励人们在它的论坛上分享自己的“悲惨”经历：你因航班取消而错过了一场好朋友的婚礼？还是一个重要的生意洽谈因此被拖延？或是计划了许久的旅行搁浅？那些被迫更改了旅行计划的人们，可以把自己因这次大自然的恶作剧而遭受的一切倾诉在论坛上，一方面舒缓了情绪，另一方面还可以参加Reyka Vodka的最后评选，并有机会赢得一次冰岛双人游——由Reyka Vodka邀请你在火山灰散去之后，体验冰岛独一无二的美丽。

Reyka Vodka的这次营销活动意在借此次的火山爆发之机，让人们关注，甚至亲身体验冰岛的独特魅力，进而对这个美丽地方出产的Reyka Vodk伏特加品牌内涵有更多的理解和共鸣。

意识到此次火山爆发营销“威力”的，显然不止Reyka Vodka一家。之前被召回事件弄得声名狼藉的丰田汽车，似乎也要借助这一机会重振旗鼓，向大众展示它强有力的稳定性控制系统。丰田Hilux曾于2008年在英国著名的Top Gear节目中作为首辆驶入磁北极的汽车品牌震撼世人，而近日它又完成了另一壮举。在火山爆发的几个小时前，Hilux凭借它出色的稳定性控制系统攀上火山，帮助科学家在冰岛火山口旁建立了火山活动监测设备。在丰田公布的照片中，红色的Hilux停在火光隐现的火山口旁，车身上的雪正是它一路披荆斩棘的见证。Hilux征服了这座“当红”火山的严峻地形，使得之前因稳定性控制系统出现问题而形象大跌的丰田品牌，成功地向世人证明了它的实力。

在伏特加和汽车之外，电子产品也来凑热闹。网络上有关挪威首相使用iPad来管理政府的文章被广泛转载。据其新闻秘书透露，因参加核安全峰会而被困在纽约的挪威首相Jens Stoltenberg，每天都通过iPad办公，管理挪威政府相关事务。这些转载的文章标题很有噱头，如“iPad在火山爆发时管理挪威政府”或“iPad可以管理一个国家”，iPad被塑造成了在火山灰横行之际大显威力的神奇武器，加上挪威首相的舆论领袖力量，营销的效果不言而喻。

一次火山爆发为何成为商家青睐的营销时机？在这个“眼球经济”的时代，抓住了大众的注意力，就等于抓住了商机。一场大自然的火山运动，吸引了全世界的眼光，商家们纷纷借势营销，自然在情理之中。