不一样的细分市场

不一样的细分市场

来源：《新营销》■文／主编孙全胜

或许是竞争过于激烈，或许是市场变化太快，着眼于未来的发展，很多企业将目光盯上了细分市场。

有无需求决定了有无市场，而市场规模大小则决定了竞争的激烈程度。因此，蓝海并不是企业能够轻易发现的，即使发现了，如何将细分市场据为己有，亦非易事。

“这是一个处于成长期的市场，真正的考验在于我们自身，我们自身做好了，消费者没有理由不喜欢，他们对健康速食有着强烈的需求。”白象执行总裁蒋兴洲说。

而中粮集团入主五谷道场，最终决定沿用非油炸概念，其竞争战略的基点是市场有着巨大的需求。中粮集团董事长宁高宁曾表示，在收购五谷道场的过程中，很多底层经销商迫切希望找到货源，让他看到了非油炸方便面巨大的成长空间。

市场有着太多的变数，一样的市场，不一样的进入者，就会有不一样的结果。中粮集团拥有上游资源、雄厚的资金实力，进入方便面市场，如果它能够“创造一种独特的价值组合”，则必将对康师傅、统一、华龙的优势地位构成威胁。