营销资讯 2020/03/15 10:30:39 来源:网络整理
网易没想好
核心提示：据其今年二季度财报，截止今年3月底，网易账面现金为131亿元。这么多现金为什么不见网易大规模砸向新领域？
不过，丁磊个性背后更耐人琢磨的逻辑根源似乎在股权结构上。
网游基本盘
至于网易对手游和页游等新型游戏布局的怠慢，“后者虽增长很高，但收入无法与客户端网游相比，且考虑上营销费用，成本并不低。”孙梦子称：“事实上，大部分新兴游戏的运营方目前也都还在摸石头过河阶段，虽有几家公司已有相对稳定态势，但整体市场没有形成既定格局和良性循环。”
针对游戏收入首次环比下滑，网易给出的解释是：季节性因素影响及《魔兽世界》玩家在线时间下降。事实上自去年三季度始，网易季度电话会议即已开始强调自源游戏的收入增长有被魔兽抵消。
二季度财报发布次日，暴雪和网易双方均做出积极回应，暴雪大中华区总经理戴锦和表示认可与网易合作；丁磊则表示，将争取魔兽新资料片《熊猫人之谜》与全球同步上线。据北京市新闻出版（版权）局公开信息，目前《熊猫人之谜》已获该局审批并上报给新闻出版总署。
“杭州研究院相当于是丁磊在公司内部开辟了第二战场。”有熟悉网易的分析人士告诉记者，丁磊几年前迁往杭州、近年网易研究杭州院的崛起，以及过去两年广州游戏部门高层的将帅变更，“实际上都显示了丁磊通过内部竞争，以增强游戏内部的血液循环。”
门户中高管流失真相
董旭指出，导致这种情况的原因主要是企业基因不同。网易以游戏为主，这使其在和效果营销方面都有产品布局，网易对广告主而言在吸引力和议价能力方面相对较弱。
有分析归咎于网易公司激励机制缺失，也有观察人士指出，网易现象主要源于主观因素：这些人普遍“能折腾”；价值观接近、互相影响较大；网易内容产品化较早，对培养创业者的产品感有正向帮助。不过据记者获悉的情况，事情并非如此。
网易没想好
“门户高管流失，至少有一半以上是丁磊让其走的，但丁磊方式不会明说。”有熟悉网易知情人士告诉记者，而如果把其他门户高管人员更替单列做表，网易流失比例肯定排不上第一；其次只要网易门户格局框架保持，人来人往不会带来多少伤害。
据记者了解，网易门户收入和利润不够，又需要推广，所以很长一段时间由公司统一推广，预算由各业务部门分摊，但客户端游戏用户群又有其特点，即相对独立性。孙梦子指出：“与腾讯平台相比，网易平台的门户、邮箱流量并不会给其客户端网游带来太多增量，因为网易游戏品牌已足够强，大部分玩家会直接到其官网寻找游戏。”这也导致了网易游戏部门的强势。
另有消息人士指出，丁磊曾对网易整体结构做出调整尝试，但触发了远超过他想象的激烈对抗。网易门户自己承担主运营费用，又导致其势头不行、无法让丁磊满意，一直到其痛下决心，之后网易研究杭州院的崛起、制衡下广州游戏部门内部竞争压力加大，网易门户人员更替。
“淘宝正经历囤积假货质疑，我不希望建立一个为侵犯知识产权推波助澜的项目，”当时丁磊在接受记者采访时称，而渠道派电商优势都与物流、价格和服务因素有关，“我不认为这是一个好的商业模式，现在许多公司都在不计成本地对此投入，对用户而言，这是一个很好的馈赠，但行业形态讲已有过度竞争的环境。看到这些风险后，我找不到我可以喜欢的理由。”
“似乎没有什么可以打动丁磊，这些年他也做了一些自己觉得没什么意思但外面疯炒的项目。”有观点认为，这是外界看来近年新领域声势上丁磊都没有大张旗鼓动的原因；而另有观点认为，丁磊能够把钱数得很清楚，但也会看到长远的东西，属于既能看到近忧又能看到远虑的人，这也导致丁磊的内心长期以来的纠结，但他表现出来的风格通常为：让别人先去做，边观察边思考模式和玩法，等格局逐渐清晰、初步市场培育期已过，风险也逐步降低，然后网易再做。
换句话说，操刀者仍为网易老将。有人说，网易资本很有可能仍将带上极强烈的丁磊烙印，这是可能之一，而尽管网易向记者确认该投资团队已有确定下投案例，但在到底要怎么做这一问题上，外界似乎没有看到清晰的方向。
不过，丁磊的老业务守得不错，网易还有时间。而网易投资部门的出现，丁磊近几年的谨慎风格似有开窗：到底要怎么做？做了才知道。
第一赢销网.
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