百丽：鞋类主业业绩不佳 斥资7亿跨界做女装

百丽斥资逾7亿跨界做女装

鞋业龙头主业不景，入股日本女装巴罗克超三成股份寻找新增点

巴罗克估值两年缩水超四成

而收购一家在中国服装市场还不成熟的品牌，百丽也有着自己的如意算盘。百丽在上述公告中指出，董事会认为此项投资为集团开拓中国时装行业提供机会，并预计将增加集团消费市场的覆盖面。

在中投顾问轻工业研究员朱庆骅看来，鞋业公司跨界经营将是未来的大势所趋。“一方面，鞋业与服装业的契合度较高，二者结合发展不会模糊鞋企的品牌定位；另一方面，鞋服一体化发展将使鞋企的抗风险能力增强，影响力进一步扩大。”

跨界的野心

记者多番致电百丽国际欲了解此项投资的更多细节，不过其工作人员表示，公司以不接受媒体采访为由并不愿向记者透露更多的消息。“这是百丽战略调整的举措。”对于此次跨界进入女装行业，前述行业分析师表示，百丽有着庞大的渠道资源，特别是在商场渠道，该渠道与女装是吻合的。

不过此前百丽并无女装运作的经验，在该分析师看来，双方组建合资公司最合理的分工是巴罗克负责设计和生产，而百丽负责渠道。

观点

女装并非绝佳选择？

至于其选择女装作为新兴业务，中投顾问轻工业研究员朱庆骅就如此向南都记者描述当前女装行业的情况：目前服装市场的女装已处于饱和状态，盈利空间十分有限，若百丽仅是为了抵抗业务下滑的风险，女装并非绝佳选择。

朱庆骅认为，除了和目前业务增长受阻有关外，百丽进入服装行业还与其进行逆势扩张的发展战略有关。

“如果百丽目前是在寻求‘价值洼地’，未雨绸缪，则后续发展的前景将更值得期待。”朱庆骅说。而从巴罗克两年内估值缩水四成来看，百丽此时出手并购确实比两年前便宜。

在朱庆骅看来，百丽进入女装的风险表现在盈利水平较低，而机遇则表现在抗风险能力或将更强。

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