宝洁渐失中国日化市场一哥地位 换帅探路

低调换帅

不过，虽然是调换帅，但对于前中华区总裁施文圣的去向，宝洁公司并未直接回复。

但值得琢磨的是，既然公司对于施文圣有如此高的评价，为什么施文圣还是被宝洁公司换掉，连离职都显得如此低调？

对此，多位业内人士向记者分析称，其实施文圣出任中华区总裁以后，虽然投入了大笔的资金，但却没有取得相应的成绩，相反，不但地位被欧莱雅抢去，还不得不靠出售品牌试图逆袭，此次低调黯然离去，不得不说是宝洁最丢人的一个总裁。

“此次宝洁公司低调迅速换帅也跟近两年中国区的表现有直接的关系。虽然此前宝洁曾公开否认，但宝洁确实是这么做的，而宝洁之所以给施文圣如此高的评价，一切都是表面的成绩。”多位接受记者采访的业内人士直言说，其实近两年中国市场上宝洁的表现已经出现严重的下滑，虽然宝洁对中国市场不惜大笔投入，但最终还是失去了中国市场日化一哥的地位，随之而来的是进行品牌瘦身，试图通过发展潜力品牌挽救颓势进行变革。

挣扎的宝洁

“此次宝洁低调地选用有营销背景，并具有发展中国家经验的马睿思出任中国区总裁，可见宝洁已经发现自己在营销方面的病根，未来的宝洁发展重点或向营销倾斜。”多位接受记者采访的业内资深人士对记者分析说。

近两年，中国市场灵活多变，在电商以及多元化的日化市场竞争日益激烈的背景下，今日的宝洁已经失去了过去的荣光。虽然宝洁公司采取过多种应对措施，但仍不能挽回下降的颓势。

“宝洁此前依靠传统代理商的模式已经发展艰难，再加上网络直营的崛起，此前依靠代理商模式发展已经成为宝洁发展的桎梏，如何对营销模式进行改良，已经成为宝洁当前面临的最大问题。”对于宝洁中国困局的原因，上述多位人士对记者分析称。

另一位不愿具名的业内人士对记者直言说，如果宝洁开通网络推广模式，势必会形成全开放的代理模式。宝洁如若有网店肯定比消费者在二级代理商处价格便宜，此种做法刚好与渠道营销模式背道而驰，直接影响代理商的权益。

然而，此次马睿思走马上任是否能挽回中国业绩颓势？

对于接下来马睿思将如何布局，宝洁在对记者的回复中并没说明，只是表示：“关于公司未来计划、策略和目标，请理解出于市场竞争的考虑，我们不会对外公布。”

不过，也有业内人士对记者分析称，中国市场错综复杂，而随着国内各大日化品牌的崛起，宝洁如何能再度成为日化一哥必然难度不小，虽然马睿思有丰富的发展中国家的市场经验，但不同国家现状不同，特别是迅速崛起的中国，在宝洁对马睿思思路保守的背景下，可见信心并不是十足。

正在中国市场挣扎中的宝洁，新帅接下来将如何动刀，本报将继续跟踪报道。

作者：张杰