超奢侈手机品牌Vertu被中国企业收购:奢侈机败于技术

王新喜

[编者按：做科技行业的奢侈品不仅仅是依靠材质与尊贵服务来打动人心，技术支撑是高端形象与尊贵品牌背后绕不过的一道坎，若将科技产品玩成一种古董或收藏品，必然会在时代大势的冲击下陨落。]

原标题：[亦观察] No.654  Vertu被中国企业收购：奢侈手机败于技术短板

在智能机市场渐趋饱和、增长放缓之际，超奢侈手机品牌Vertu日前宣告被国内企业所收购。据Vertu日前表示，香港国鼎基金公司Godin Holding联合“国际私人投资者”收购了该公司。收购之后，Vertu总部和生产工厂仍将放在汉普郡，Vertu成为大陆企业国鼎网路空间安全技术公司旗下的一个品牌，Vertu表示希望藉由中国企业对于本土市场的了解，深耕过去外资品牌难以深入的二、三线城市。

Vertu通过卖品牌尊贵感赢得了土豪对它的青睐但最好的时光已过去

所以，从这个意义上说，Vertu与今天所有的手机都不存在竞争关系，它不卖科技，不卖情怀，不卖系统参数也不卖营销与参与感，当今手机市场的白热化竞争都与它无关，它只固守着有关于它自身的那份高端与尊贵感。

Vertu就有44家的直营精品店，加上香港与澳门的门市则高达57家，数量超过了全球Vertu精品店的5成。

Vertu如今面临多重困局：经济下行奢侈品承压智能机快速发展 Vertu逐渐落伍

Vertu则是连1家店都没有。这间接说明，在中产阶层占比较高的发达国家，Vertu根本没有市场。

IT新贵越来越耀眼，这部分新贵对于只能摆设与炫耀性的Vertu已经不太感冒。Vertu亟待做进一步的品牌定位。

与瑞士手表一样，Vertu遭遇苹果的冲击力度越来越强

从本质上来说：作为奢侈品属性的Vertu是败于技术