欧莱雅中国变局？65.4亿收购的美即面膜业绩暴跌

中国市场奢侈品业务有双位数增长，但消费者产品部门受累于美即面膜的艰难处境及分销渠道的调整，整体出现放缓。

电商激增33%

其中，欧莱雅集团奢侈部门在YSL化妆品和香水的销量提振下，销售额同比上升6%至76.6亿欧元（约560亿人民币），其中，YSL的销售额首次突破10亿欧元（约73亿人民币）。

事实上，近几年欧莱雅在中国电商渠道发展迅速。据了解，2015年欧莱雅中国的在线销售额增长了60%，在过去5年间，电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位。

美即拖累中国业绩

值得注意的是，在评论亚太市场增长地区时，欧莱雅集团仅列入北亚、中国台湾及韩国三大区域市场，中国市场未被列入。另据了解，与欧莱雅中国表现一致的还有资生堂集团，其刚发布的财报显示，资生堂集团2016年中国市场收入下跌4.2%，经调整后跌幅5.2%，资生堂集团在中国市场亦呈现奢侈品强而大众品牌弱势局面。

从上述财报可以看出，美即是拖累中国区业绩的主要因素。

一位业内人士指出，从目前欧莱雅在中国产品、团队、做法等多个综合因素看，步宝洁后尘是大概率事件，在进军三四线城市时也或许会出现水土不服的情况。

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每日经济新闻

《山河故人》中有一句话：每个人都只能陪你走一段路。

去年搬到广州南沙

创始团队多人离职

记者留意到，恰好是在2016年4月初，在正式收购美即两年之后，欧莱雅（中国）将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理。美即部分团队将迁至上海，原有在广州独立运营模式被打破。而在此前，美即在欧莱雅的框架中以子公司的形式独立运营，给予原管理团队充分空间。

在业绩暴跌、经销商质疑和消费者不买单的多重困局中，昔日的面膜大王是否会东山再起，抑或在没落中逐渐退出市场？《每日经济新闻》将持续关注。