又一7亿投资，巨亏！

 

导读：一个7亿巨额投资项目，要亏损了！

又一7.5亿投资巨亏

一个远大雄心的电影，或将失败了！

一个投资7.5亿的项目，或将失败了！

这是一部带有雄心的电影，一部打造中国版《指环王》的电影。

它投资7.5亿，目标票房30亿，但是按照之前上映的情况看，很难实现。

这部影片曾上映3天，票房不到5000万，按当时那个势头，整个上映档期票房可能1亿多。

今年暑期档，《我不是药神》是最吸金的电影之一。

在同行纷纷调档，避开电影《我不是药神》时，只有少数电影敢于上映，其中两部，一部是姜文的《邪不压正》，另一部就是在《阿修罗》。

同样上映3天，《邪不压正》累计票房已突破3亿，而《阿修罗》的票房还不到5000万。

而上映11天的《我不是药神》，票房占比一度超过55%，累计票房超过24.3亿（目前它的票房已经突破29亿）。

对比《阿修罗》，如果票房只有1亿多，意味着分红不到1亿，相对于7.5亿的投资，6亿多亏损，无疑是一次巨亏！

《阿修罗》上映三天 选择撤档、以后复映

未来票房前景难言乐观，亏损可能难免！

《阿修罗》7月13日开始上映，在上映3天后，它宣布撤档停映、重映时间未定。

7月15日下午，电影《阿修罗》通过其官方微博发布公告称：“经全体投资方决定，电影《阿修罗》将于7月15晚间22点起撤档停映。”

此次撤档事件，甚至在国际上引起了关注。美媒称，中国“首部最昂贵的影片”一败涂地，世界罕见。

美国石英财经网站7月16日刊登题为《中国首部过亿美元大片一败涂地》的报道称，据香港《南华早报》报道，由包括阿里巴巴影业集团在内的出资方花费1.13亿美元（约合7.5亿元人民币）拍摄的史诗奇幻大片《阿修罗》周末上映后已从中国电影院撤档，票房收入仅略超过700万美元（4900万元人民币）。

报道称，一部影片如此迅速地撤档，这在好莱坞几乎闻所未闻。曾有几部美国影片上映两周后撤挡（稍稍成功的影片，一般连映一个月左右），但是仅上映一个周末就撤档，实在是非常失败。

对于《阿修罗》而言，即使以后选择重新上映，未来票房业绩也难言乐观。

作为一部投资7.5亿的电影，按照目前的院线分成模式（40%左右归制作方），想要收回成本，票房要达到19亿左右。

7月13-7月15日3天上映状况，表明这不是一个简单的任务。

未来票房难言乐观，亏损可能难免！

那么，这次投资高达7.5亿的大制作，究竟败在哪？

 

《阿修罗》票房失败背后

——推广不利、产品不利，而且对手太强

一、自身问题

1、推广不利

在《阿修罗》的运作中，推广不利绝对是最主要的失利因素之一。

1）缺乏票房号召力主创团队

①缺乏票房号召力演员

《阿修罗》的三大主演吴磊、梁家辉、刘嘉玲，目前都不是一线明星。

这个组合明显缺乏足够的票房号召力。

这里不得不承认一个现实，拥有票房号召力的演员，对于票房确实有拉动作用。

②缺乏票房号召力导演

《阿修罗》的导演张鹏，也不是一位具有一线票房号召力的导演。

《阿修罗》的导演张鹏此前是好莱坞顶级武术指导、执行导演，曾参与过《蚁人》《王牌特工：特工学院》等影片制作。

但是，作为自己独立担纲执导的导演，他还缺乏自己独立、有影响力的作品，缺乏自己的独立票房号召力。

或许想复制《捉妖记》导演许诚毅的奇迹

但是运作能力有差异

《阿修罗》或许想复制此前好莱坞顶级动漫设计师许诚毅的经历。

许诚毅此前曾担任《怪物史莱克2》动画总监，曾联合执导知名动漫《怪物史瑞克3》，之后回中国内地发展。

但是，在《捉妖记》背后，有一个非常厉害的操盘手——江志强，他堪称中国电影一位教父级人物，《时代》杂志评为“亚洲英雄”，一手缔造了华语电影的大片时代，对好莱坞八大电影公司了如指掌，海外发行华人第一，曾参与《卧虎藏龙》《英雄》《十面埋伏》《色·戒》《寒战》《北京遇上西雅图》的运作。

有这样一个操盘手，再加上许诚毅打造的电影作品，1+1>2,《捉妖记》不想成功都难！

2）缺乏大规模推广

与缺乏票房号召力明星相伴的同时，《阿修罗》缺乏大规模的传播推广。

作为一个缺乏票房号召力的演员、导演的电影，就需要在传播推广上进行强化，而且投资达到7.5亿的作品，更要做好传播推广工作。

但是，很显然《阿修罗》的营销推广是硬伤，有很多需要强化的地方！

2、产品不利

客观说，在特效上，追求魔幻风格的《阿修罗》达到了一个新的层级，甚至是国产电影特效的新标杆。

但是，在电影的整体故事上，存在一定的不足。

上映3天，《阿修罗》在豆瓣的评分是3.1分，之后有所下滑，到了3.0分。

同期上映的姜文《邪不压正》是7.1分。

之前上映的《我不是药神》豆瓣评分更是一度高居9.1分，之后虽略有下滑，但仍然高达8.9分。

3、缺乏渠道影响力

电影的票房，还与一个关键因素——排片量密切相关！

排片量由主创人员的渠道影响力决定！

渠道影响力与票房号召力、影响力相关！

随着演员、导演的作品影响力、口碑影响力、行业影响力、票房成绩不断提升，他们在渠道上的影响力也会不断提升。

例如：宁浩在《疯狂的石头》前后的影响力变化

在《疯狂的石头》之前，宁浩在行业中属于新人导演，没有什么影响力、也没有很高的排片量.

但是,随着《疯狂的石头》票房、口碑的成功，宁浩成为了新锐导演，对渠道的影响力加大，之后后续的《疯狂的赛车》再次获得商业成功，基本上已经奠定了他在行业中的影响力、地位，更奠定了在渠道中的影响力，再之后的《心花怒放》更是取得了远超前两部的商业成绩，

类似的例子还有徐峥，在《泰囧》前后的影响力变化

在《泰囧》前，徐峥更多是一个演员，作为导演他肯定排不到一线，对渠道的影响力也不大。

但是，随着电影《泰囧》商业上的巨大成功，他跻身国内一线票房导演行列，对渠道的影响力与过去相比，肯定不可同日而语。今年《我不是药神》的高排片率，与徐峥之前作品的高票房、口碑、影响力密不可分。

对于《阿修罗》团队而言，他们基本处于成名前的阶段，需要拿出自己的作品、打出影响力的阶段，这个阶段争取高排片量是有难度的！虽然，他们相对一些影片排片量而言，已经不错，但是相比《我不是药神》《邪不压正》弱多了。

很显然，《阿修罗》团队在渠道上影响力还是有一定缺乏。

二、对手问题

对手太强——票房号召力团队、强大力度

暑期档、春节档是电影票房的两个高峰期，也是很多影视企业争夺的重点。

今年的暑期档，可谓是高手云集。

例如：徐峥参与的《我不是药神》，姜文的《邪不压正》，徐克的《狄仁杰之四大天王》，开心麻花、沈腾主演的《西虹市首富》等。

其中。徐峥参与的《我不是药神》可谓是最强劲的，在上映后迅速破10亿之后，其它几部电影选择了更改档期，不愿意和《我不是药神》PK，只有姜文的《邪不压正》等少数几部敢于迎面PK。