九阳股份：多元化不利 业绩、净利连续两年下滑

  九阳股份盲动多元化结苦果

时代周报

核心提示：记者查阅两年财报发现，九阳净水在过去两年分别亏损247万、2700万，而九阳皮克布朗净水去年也亏掉600万。

上市头三年过上好日子的九阳趁势大玩跨界，全面突击豆业、净水、大厨电、休闲旅游等领域，却在繁荣假象下给未来的发展受困埋下伏笔。

单机王发展受限

时代周报记者致电九阳股份董秘办公室，试图就九阳的多元化困局作深入了解，但其办公室工作人员拒绝接受采访，随后记者联系九阳公关部人员并发去采访函，但截至记者发稿之时，仍未得到任何回复。

兵败盲目多元化

然而在净水行业内外资品牌扎堆竞争的淘金时代，作为不具备任何产业优势的后来者，九阳的净水之旅并不如意。记者查阅两年财报发现，九阳净水在过去两年分别亏损247万、2700万，而九阳皮克布朗净水去年也亏掉600万。

而九阳一直对外渲染的“好机、好豆、好水”，“一杯豆浆打天下”，将豆浆机、豆业及净水三大板块跨界融合成一体化价值链的构想，也只是看似很美，没有真正发挥出协同作用。

进军大厨电同样不是明智之举。厨电竞争中已有万和、美的、方太、华帝、老板等一大批企业在前，足以让九阳望其项背。美的厨电事业部总经理朱凤涛向时代周报记者透露，2012年美的厨电的销售已经超过100亿，并将在三年内冲击200亿的厨电销售规模，实现微波炉、烟灶烤、吸尘器三大产品品类行业第一的地位。相比之下，九阳的大厨电布局，无论从资金、品牌、技术、人才、渠道、物流等都存在较大的挑战。

此外，九阳还斥资10亿，准备在杭州临安上马2300亩的健康休闲旅游项目，但该工程至今仍未有实质进展。

这几个声势大于实际的大动作，未能挽救九阳的颓势。2012年，除九阳豆料收入4900万，占营收1%以外，净水、大厨电、地产等并未单独列项，如归入“其他类营收”，则全部占比不足0.4%，多元化成效甚微，各项目惨变“鸡肋”。

在洪仕斌看来，九阳的症结是在高压环境下盲目进行多元化。九阳现在跨界的每一个项目，都像是自己设下的一个陷阱，品类之间的关联度及产业与九阳体系之间的匹配度都不是太好，因此亏损是难免的。

“九阳最需要的就是回归合理的价值本身来考虑未来的发展战略。硬要把自己当成50亿-100亿的企业来经营，这叫‘打肿脸充胖子’。九阳就是个20亿、30亿级别的企业，要尽快刨除虚的横跨各种产业的多元化包袱，将能快速带来利润的业务作保留，不能的先砍掉，才能救主。最后再考虑与主业关联性强的产品品类的延伸，走相关多元化道路，就不会有负担。”洪仕斌指出。

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