苹果CEO库克迎大考：成功发布新iPhone是关键

营销资讯 2020/03/15 10:32:33 来源:网络整理

库克迎大考：成功发布新iPhone是关键

来源：腾讯科技

北京时间7月26日消息，英国《金融时报》美国西海岸执行主编理查德沃特斯（Richard Waters）周三在该报网络版撰文称，作为史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的接班人，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）即将在今年秋天迎来上任以来第一次真正的考验：发布备受期待的iPhone 5，并将iPhone和iPad推广至更加广阔的市场。

以下为文章概要：

准备好迎接史上最重大的产品发布会吧。

这就是苹果公司掌舵人本周向外界发布的讯息。iPhone 4S的销量增长正在减速：随着iPhone 5即将问世，乔布斯接班人库克将迎来上任以来的第一个真正考验。

即使是按照苹果一贯高调的发布会标准，iPhone 5发布会也将成为多年来最重大的一次产品发布会。再怎么形容这款产品对苹果的重要性都不为过。如果今年第四季度苹果的营收能够实现表现平平的20%增长，那么今年秋季发布的iPhone 5就将在今年的最后三个月时间里获得近300亿美元销售额。

换个角度来看这一数字：300亿美元是全球最大的科技公司之一IBM去年第四季度所有产品线的营收，而且四季度通常是IBM每年业绩最为强劲的季度。

苹果周二公布的季度财报显示，由于消费者期待可能即将发布的新款iPhone，iPhone 4S销量增速低于预期。这显示了库克掌管全球最成功的消费者产品是多么具有挑战性。在去年最后几个月，由于新款设备的发布，iPhone销量同比增长达120%，随后的一个季度里该数字减少了7%，至今已跌至近30%。最近一个季度iPhone销售额下降了近60亿美元，这表明iPhone的产品周期已经变成了过山车式的曲折。

iPhone的主要卖点从来都不是拥有业内顶尖的配置，而是对上一款iPhone进行相对较小的改进。苹果如今面临的风险是，外界可能会认为苹果的角色即将由引领转变为追随。智能手机屏幕的尺寸这些年在不断扩大，而三星则一直在刻意塑造自己作为智能手机科技领袖的形象。

App Store为苹果带来的优势依然巨大，但苹果如今面临的挑战是，如何在每一代新iPhone发布时拿出新的创意，引领行业的走向。过去两款iPhone的“杀手应用”--Facebook视频通话功能和Siri语音助手--均未能实现从小把戏到必备应用的飞跃。新的苹果地图服务将成为未来iPhone的必备应用，但它很难成为实现差异化的手段。

成功完成苹果史上最重大的产品发布会，只是摆在蒂姆·库克（Tim Cook）和其他苹果管理层面前的难题之一。

他们面临的第二个挑战将是，如何证明他们能够将iPhone和iPad推向更广阔的市场，而不仅仅是高端领域。这将意味着在不打击该公司毛利率的情况下出击更低的价位。

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