营销资讯 2020/03/15 10:37:14 来源:网络整理
加多宝去王老吉化启动 欲重金再造正宗凉茶神话
来源：东方网
广药赢得王老吉商标 仲裁委判鸿道集团停止使用
（ 来源：证券时报网）
王老吉商标争夺战胜负已出。
广州药业股份于5月11日晚间在港交所公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。
加多宝放弃王老吉，欲再造凉茶传奇
？官网上，已经难觅字样，转而宣传 “正宗凉茶”，突出 “加多宝出品”。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超……仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。
传统的饮料销售旺季即将到来，传言中的加多宝与广药集团的王老吉商标争夺仲裁裁决并未如期而至，但来自两家公司的内部消息已经开始挤破沉闷，悄悄泄出。
字样，变成“双面加多宝”。
字样。业内人士认为，如果加多宝最终将红罐王老吉全面改包装，将对销售造成较大影响。
也有关注王老吉的人士认为，王老吉换包装并不意味着加多宝和广药集团的合作关系可能最终破裂。
？
三个显眼的大字。
价值达到千亿之时，“生母”广药集团和“养母”加多宝发生了严重分歧，并在去年底走上仲裁之路。
。
字样，而是转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。
加多宝似乎有意通过广告轰炸使“加多宝出品正宗凉茶”深入人心。以此广告语为主题的新广告片被放在央视和加多宝的官方微博大力推广。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超……
无论是从广告画面还是熟悉的口号旋律，新广告语“怕上火喝正宗凉茶”与当年红罐王老吉脍炙人口的广告如出一辙。
，重新再造一个红罐神话？
字样也去掉，换成。而其另一位前同事则透露目前市场上最新生产的红罐王老吉已为“双面加多宝”。
据此线索，《每日经济新闻》记者连日走访广州多家超市、零售店铺，但均未发现“双面加多宝”。
字样的说法，但目前仍未接到公司通知。
广粮加强“招兵买马”
目前已被估值莲子绿豆爽”和“王老吉固元粥”。
时至今日，广粮经营这两个王老吉新品已经不再遮遮掩掩，两款新品成为这家广东国企现在的力推产品。
广粮实业在官网最显眼位置对两款新品进行推广，同时在广东的三水饮品文化节以及全国的一些糖酒会，广粮也携王老吉新品高调亮相。
不过记者近日多方走访市场，均未发现王老吉绿豆爽和固元粥。而一位福建饮料行业人士告诉记者，王老吉绿豆爽在市场的确不多见，且销量也不理想，在福建的一些片区，该饮料的在架产品已经接近过期。
对“凉茶”的“一对一”影响力，因此广粮的绿豆爽和固元粥要打开市场较为困难。
不过广粮实业似乎对此业务非常重视。《每日经济新闻》记者浏览一些招聘网站发现，广粮实业最近在湖北、福建、江西等地招聘王老吉销售和业务人员，不少招聘的单位显示为“广粮（王老吉）”地区分公司。其中福建泉州区域急聘的业务员达到30人，广东肇庆则欲招聘11~20人。
一位饮料行业人士告诉记者，目前亦有人猜测，若广药集团收回红罐王老吉商标使用权，广粮也有可能获得红色装王老吉凉茶的授权。
记者获悉，广粮目前主要推王老吉绿豆爽，未来是否会经营王老吉红色包装凉茶，几个区域负责人均表示并不清楚。而其中一名区域负责人向记者坦承虽然绿豆爽销售不佳，但公司非常重视，正在组建团队拓展市场。
中投顾问梁铭宣则认为，不同于加多宝押宝凉茶一个品类，广粮采取的是多元化发展的方式，因此相对而言，风险相对较低，而当前广粮这两类产品的发展也处于增长态势，加上王老吉原有品牌的影响力仍在，因此对其后市发展表示看好。
谁是赢家？
时至今日，传言中的仲裁结果公布日5月4日已过，“大结局”仍布满疑云，加多宝集团企业传讯首席代表田威和广药集团市场部部长倪依东均向记者表示目前仍未接到仲裁结果。
，加多宝受到的影响无疑更大。
后，消费者疑惑之外并无反抗。但也有加多宝内部人士向记者坦言，如果加多宝又去掉另一面的字样，至少刚开始大部分消费者一定会反应很大。
字样朝外，另一部分则是将三个字朝内。在一家好又多门店，一名消费者在大量购买正在促销的加多宝王老吉之后，询问加多宝业务员绿盒王老吉是否也在促销，但却被告知绿盒不是加多宝正宗王老吉凉茶。业务员不得不做的工作是向消费者解释，这两款产品并非一家公司所出。
分清红绿王老吉尚且困难，何况是让消费者接受今后只有 “加多宝正宗凉茶”才是过去的红罐王老吉凉茶？
徐雄俊认为，加多宝目前大举发动“去王老吉化”是为其谈判增加筹码，如果红罐王老吉真改成“双面加多宝”，那将对该产品的销售造成强大影响。尽管凭借加多宝目前的推广效果，仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却将难再做到180亿规模。
价值已经获得大幅度的增值，对于大多数消费者来说，并不关心其品牌背后的权利关系，因此，品牌是更为直观的影响因素，加多宝颇有‘为他人做嫁衣’的无奈。”梁铭宣分析。
此前有消息称加多宝大幅下调今年销售目标。但一位加多宝区域业务人员对此表示没有可能。她称，其所在区域今年王老吉凉茶销售已经完成了全年的六七成，饮料销售旺季即将到来，她认为其所在区域大约在今年的7月左右就有可能完成全年任务。
与此同时，广药集团的绿盒王老吉市场也颇为乐观。据报道，今年前四个月，广药集团王老吉药业实现销售8.97亿元，其中食品实现销售6.2亿元。
徐雄俊告诉记者，据其从经销商处了解，广药和加多宝关于王老吉的仲裁结果在今年5~6月将会揭晓。而即使加多宝真的出现 “双面加多宝”凉茶动作，也并不代表双方不再有和解可能性。（每日经济新闻）
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