传凡客亏空7亿：电商“虚胖”病发

营销资讯 2020/03/15 10:48:09 来源:网络整理

来源：21世纪经济报道

核心提示：2011年凡客销售目标为100亿元，但预计销售为35亿元，亏损7亿元。

财务黑洞

曾经做过多年文化评论工作的陈年，在商业运营中依然被人称为“文人气质不减”。

“这些数据与我了解的情况，基本上没有大的出入。”前凡客内部人士表示。而凡客则拒绝回应此数据说法。

被催熟的凡客

在凡客飞速发展的过程中，隐患就已埋下。

与此同时，凡客的产品线和物流布局也不断扩大。

上述接近凡客高层的知情人士称，“凡客已经从许多电商企业中做出来了，如果管理层不盲目扩张，做太多的‘试错’产品，同时，降低市场推广费用和物流成本，想赚钱还是很容易的。”

凡客亏本发展的路径，并非孤例。

前述知情人士表示，电商行业虚报营业数据，是个很普遍的现象，即使现在仍是如此。原因是，投资人和创业者希望通过合伙的方式描述一个行业的“胜景”，这样做既可迷惑竞争对手，又可以忽悠更多投资者。

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