营销资讯 2020/03/15 10:48:12 来源:网络整理
每日经济新闻
核心提示：一些电商夸大销售数据的内部动力在于吸引风投关注，这也是当前电商“烧钱”模式的一种产物。
不过，多位业内人士在接受记者采访时也发表了不同意见，认为电商销售数据放卫星难称普遍，而且不仅是电商行业，整个互联网和传统零售业都存在这种情况。记者了解到，一些电商夸大销售数据的内部动力在于吸引风投关注，这也是当前电商“烧钱”模式的一种产物。
电商销售额数据急剧增长
电商行业销售额数据的急剧增长是不争的事实。
实际销售额可以测算
王治全认为，电商是相对透明的行业，只要根据网站访问量、订单转化率、平均客单价等几个指标就可以测算出电商的实际销售额。
而对于有些公司的销售数据，新七天电器网左英杰在接受《每日经济新闻》记者采访时用“假得离谱”这几个字来形容。
左英杰说，特别是今年下半年以来，夸大销售数据的现象在行业内愈演愈烈，传统行业十年才能达到的销售额，有的电商一年就做到了。
而易观国际分析师陈寿送则表示，比上述这些操作手段还复杂的都有。“形式五花八门。”他说。
电商泡沫不利行业发展
陈寿送同时认为，虽然电商行业对外公布的数据有很多水分，但不仅是电商，整个互联网领域数据都有“水分”存在，甚至传统行业也都有销售数据夸大的现象。
“企业不讲诚信，行业浮躁，社会浮躁，监管不到位，整个社会的价值观扭曲。”赵为民总结了电商行业数据“放卫星”的几个原因，当然，更重要的一个原因是，这样电商就披上了一个光环，能够吸引更多资本的注意。
王治全则担心，销售数据掺假现象一方面为资本的进入大开“绿灯”，进一步加剧了资本过热对电商行业发展的负面影响；另一方面，对整个行业的创新积极性及创新能力都存在一定的影响。
苏宁易购总经理李斌此前在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示，资本过热导致整体不盈利的现状。
他认为，电商行业有这样一个现象，还没上市前一片繁荣，而上市后就显得相对萧条。过度的资本因素不利于企业的发展，参考国际电子商务市场，也并没有靠投资成功的案例。
无疑，充满美丽泡沫的数据，会吸引更多资本前来抢食蛋糕，从而使得电商业在资本的助推器上拼命狂飙，而一踩刹车就有覆灭的危险。
王治全说，一些电商的销售数据既是一个幌子，又像一个画饼，不管数字真假，电商都会遵循‘速度崇拜’的逻辑来行事，使得行业对专注、创新等关注不够，也因此大肆挤压了中小电商的生存空间，众多中小电商疲于跟随，没有精力和机会进行行业创新的尝试。
陈寿送则认为，如果大家都在吹泡沫，那么整个行业就会变得很浮躁，这样造成的后果是厂商偏离运营的主线，不再脚踏实地做生意。
第一赢销网.
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