谁是卧底？门户网站的媒体变局

谁是卧底？门户网站的媒体变局

一鲨有个朋友在聚美优品工作，最近天天加班搞供应商审核，一打听，原来都是因为腾讯科技的一个卧底报道“惹的祸”，这个报道不仅让聚美优品慌了神，甚至整个电商行业都受到震动。

背后的媒体变局

新旧媒体的竞争是两个层面的竞争，一种是新技术、新模式的竞争，另一种是内容的竞争。这也折射出媒体业长期的争论所在，那就是技术为王还是内容为王。

互联网的确给媒体行业带来了很多新的东西，如传播更快，与用户的互动更方便等。但媒体业也越来越认识到，互联网只是一种工具，媒体要想真正地保持竞争力，还是需要在原创、精品上下功夫，做出深度、差异化的内容才是王道。

这是卧底报道兴起的核心原因。卧底报道可以说新闻采访中的一种极端形式，通过让记者打入对方内部进行采访，最深入、最真实获得核心信息，从而能够拿到第一手的独家新闻，确立自己的核心优势。

门户网站夹在传统媒体和新锐科技媒体之间，显得有些尴尬，以往转载传统媒体文章的方式无法奏效了，走原创路线就成了必然的选择。于是新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户各显神通，纷纷加大了通过卧底报道进行原创的力度。

需要指出的是，媒体人在不同类型媒体间的流动客观上推动了原创、精品类内容的产生。例如这次腾讯科技曝光聚美等电商售假的报道，背后编辑团队就是来自传统媒体的资深媒体人。大量传统媒体人进入网络媒体，推动了网络媒体的真正媒体化，是卧底报道的真正幕后英雄。

卧底报道的是与非

卧底报道总体值得肯定，记者通过暗访发现社会问题，从舆论的角度进行行业监督，进而惩恶扬善，有助于行业和社会的健康发展。对于媒体来说，通过卧底报道产生原创内容，是真正的新闻玩法。

不过，卧底报道也有其两面性，媒体和记者承担着极大的法律和道德风险。以聚美等电商售假报道为例，腾讯科技的记者乔装为涉假公司的员工去卧底，时刻面临暴露的风险，具有很大的人身安全危险。媒体本身也面临被起诉的法律风险。还有，卧底报道是否会有记者对不知情人的诱导行为，也值得关注。在这些方面，媒体需要不断进行完善。

在凤凰娱乐的女记者卧底外围圈中，记者要想成为“外围女”，需要经过面试，然而“面试”就是潜规则，“大家都知道被中介上一次，就可以入选。但本来就这样，你不付出，人家为什么要白给你工作？”中间人“好心地”建议记者在潜规则时选择中介阿龙，“因为他在床上很温柔、又很久，让我很舒服。”记者不得不找借口推掉了面试。再继续下去，记者就真的成为外围女了，风险可想而知。

现在的卧底报道也有很大的改善空间，以腾讯科技的电商售假报道为例，引发全社会对电商售假的关注值得肯定，不过在报道内容和形式上也有改进空间。例如，除了揭示问题之外，也应该进行思考，通过采访政府机构、品牌商、商家、渠道商、消费者、专家等各方，探讨出解决之道。

卧底报道的兴起，反映了媒体在大变局的背景下，更加重视原创内容和精品栏目的建设，这对于媒体的整体发展是个好事。因为无论传统媒体还是新媒体来说，要想赢得读者，内容为王依然没有改变。