田朴珺签约乐视 视频网站抢攻名人工作室

田朴珺签约乐视 视频网站抢攻名人工作室

21科技 战瑞琬

核心提示：工作室模式处于早期探索阶段，工作室和视频网站的关系较为松散，一旦别处高价挖角，视频网站辛苦培育起来的流量和用户群体，有可能付诸东流。

21科技 签约名人工作室，成为视频网站自制内容大战的新大招。

继爱奇艺陆续高调推出"工作室战略"， 7月2日， 乐视网在上海举行2014年下半年营销策略大会，宣布签约王石女友田朴珺、台湾主持人吴宗宪、时尚集团总裁苏芒、韩国导演郭璟泽，成立首批签约自制工作室。

乐视网将联合上述名人共同推出三大自制产品：移动走着瞧，Social造话题，超级大制作。

联合出品方除了4大签约工作室，还包括了众多内容生产机构，如小马奔腾、万合天宜、世熙传媒以及第一财经、21世纪经济报道等。

乐视网并不是第一家试水名人工作室的视频网站。作为内容生产的源头，工作室灵活的合作模式充满了资本想像力。

今年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制内容项目集体亮相。到6月底，财经作家吴晓波宣布加盟爱奇艺工作室，播出财经脱口秀节目《吴晓波频道》。此外还和时尚集团副总裁、《男人装》创始人瘦马成立工作室。

此外，搜狐视频推出大鹏工作室，制作《屌丝男士》系列和《大鹏嘚吧嘚》等节目。

名人视频工作室的自制产品，有利于培养用户的品牌辨识度，充当了内容部＋品牌部＋营销部的职能，通过名人效应，视频网站可以借此吸引更多类型内容接入平台，扩大平台的品牌效应，增强用户粘性，获得更多的流量。

工作室的形态多样，和视频网站的合作方式灵活，可能是视频网站的子公司、合资公司，也可能是合作关系。大多是工作室提供创意和资源，视频网站进行拍摄、制作、播出和宣传。据业内人士介绍，分成模式为单次酬金和分成模式等。

据悉， 乐视网首批四个工作室签约时间都在三年以上。

但工作室模式处于早期探索阶段，工作室和视频网站的关系较为松散，一旦别处高价挖角，视频网站辛苦培育起来的流量和用户群体，有可能付诸东流。对于视频网站来说，工作室签约制度是朵带刺的玫瑰花。

不久前高晓松带《晓说》原班人马出走优酷，投奔爱奇艺就是一个典型的例子。据悉高晓松和优酷是一季度签一次合同。一年的时间，优酷通过《晓说》明获得了5亿流量和千万级别的用户，高晓松团队的离开对优酷在品牌价值上的损失不言而喻。

从最早的UGC到后来的长剧集，再到PGC，网络视频一直在探索互联网化内容生产和商业回报模式，  "工作室签约制度"能否突破自制行业拼资本、松散组合、粗放经营的传统模式，需要视频企业共同探索。