众筹市场浮世绘：影视借明星救场违初衷？

 

众筹浮世绘：影视借明星救场违初衷？

核心提示：众筹似围城。有人进，有人出。比如上周摩点网宣布进军游戏众筹市场，比如最大众筹平台点名时间撕下众筹标签。但逃离众筹以“服务”求生，在变现钱途的路上，众筹难免手握骨感。

原标题：众筹浮世绘

最接地气

“文创”拔头筹

粉丝杀伤力

缘何文创类众筹能如此得到青睐?

从行业属性上来看，徐晨对南都记者表示，影视和音乐这样文创类众筹产品会比较受欢迎，其重要原因是，用户判断相对容易，周期也会相对较短。

名星救场违初衷

张佑持不同观点。他认为利用明星效应有违众筹的初衷。

越垂直越靠谱●讲述人：淘梦网CEO阴超

但不久就发现，纯走文艺路线，是根本没办法生存下去。于是开始寻求商业化运作。

运作两年来，我们感触很深的是，目前脱颖而出的影片要么非常小众，比如同性恋题材等，要么就是利用明星或粉丝效应。在推广路径上，我们发现学生项目会比较容易成功，他们会借助周围小伙伴或者学生会的力量。

从支持者的回报角度上看，国人更喜欢实物回报，我们也希望尽可能去做影视周边的小物件，比如水杯、明信片或海报。有人说这些东西不能打动支持者，我并不是这样认为。并不是支持者的回报不够分量，而是发起者方面缺乏创意的作品。在国外街头卖艺是一门艺术，而这种逻辑在国内行不通。文化差异导致国内目前成功的影视众筹的数量远远少于国外。

从众筹到中国的几年来看，最早期是文创类比较容易突围，包括音乐、动漫、电影等小清新作品。随着硬件崛起，智能硬件众筹项目也逐渐风生水起。我们也一直在摸索能够接中国地气的细分领域。就目前来看，比较接地气的还是明星项目。因为我们发现，粉丝经济类的众筹是能吸引到最多人来买单的。

最灵活

“老大”撕标签

转型避风险?

诸多众筹平台的转型，或许是一种无奈。

众筹此前赋予梦想的色彩，当下现实却如此骨感。

事实上，从政策方面看，股权融资有很强的金融属性，未来会受到牌照与金融服务能力的约束，而这与点名时间的转型也不无关系。徐晨向南都记者分析，从众筹平台本身来说，肯定是希望参与到销售环节中间的，这样其价值空间才会更大，但是由于法律方面的问题，这块的门很有可能始终无法打开。

沦为伪众筹?

但话说回来，这还是众筹吗?

我们用了三年时间, 打造国内最大的线上众筹平台，现在又把这一标签撕掉，打造智能硬件的首发平台。这个过程我们纠结了半年。其实不是点名时间不再做众筹，而是把众筹的精髓提炼出来，用更简单明了的标签来定位自己。

有两个理由吧。首先，众筹这个词的涵义太广了。从国际上来说，本身就有股权、债权、回报和公益四大类众筹平台。这就给我们网站定位或者网站推广的时候造成了困扰。很多人看到众筹，第一想到就是筹资甚至集资，就想到投资你啊。其实我们不是，我们一直都偏向于新形态的电商。既然不能让大家在五秒内理解我们是做什么的，我们宁可去掉标签，直接告诉大家我们在做什么。

其次，也是根据创业者的需求来改变吧。其实资本大量涌入智能硬件，他们并不缺钱，而是缺少一个首发平台。现在在点名时间，发起人能筹集到的不仅仅是钱，还有其所需要的资源。公司也不会把众筹的模式给剔除掉，但它只是点名时间众多链条上的一个环节。这样，更接近市场运作。

从产品的角度来说，我认为更生活化的产品更接地气。点名时间很多偏极客的项目，这仅仅是小众市场。以之前成功的众筹项目智能水杯为例，这是比较贴近生活和市场的产品。因为从来没有一个杯子提醒你忘了喝水，杯子用了简单的方案做出来了，大家一看就很心动。类似这样的产品可能会是一个趋势。

众筹行业本身就已经具有相当高的门槛，对风险管理能力要求极高，其实并不是所有草根都能做到。

就点名时间的转型来说，我认为现在更多的是预售，解决前一万个用户的问题，跟众筹的关系并不大。目前几乎所有众筹项目都是先有产品再行众筹，以达到预售及团购、获取种子用户和项目曝光传播的目的。这时候，众筹的筹资功能意义就没那么大了，反而是团购预售、曝光传播和种子用户成为核心。目前在国内真正做众筹的其实只有一些频道在做，比如利用一些设计师资源在音乐、出版、设计等领域做项目。不过众筹这些互联网模式给传统硬件供应链还是带来了机会。

议题：文创众筹是否具备复制性?

孙宏生：从粉丝经济的角度肯定是具备复制性的。

以前传统的粉丝经济是做一个专辑，用户来听，用户变成粉丝再膜拜。众筹的打法不太一样。电影是由粉丝说了算。如果粉丝支持我们就做，不支持就不做。第一可是帮忙试探是否有市场，包括制片公司和明星是否有能力吸引到粉丝。第二是不是粉丝能够主动去接受或者购买，这是一种跟粉丝的互动交流的态度。

徐晨：我不太认同。我认为从长期来看，平台的健康发展还是要靠那些非明星项目来支持。众筹最后还是为独立类项目的服务更加有意义，也符合平台的特点和项目通过平台融资的初衷。

阴超：抛开粉丝经济来看，目前我们作为平台上最缺的还是高质量的产品，这是国内作品缺乏创意、缺乏有实力的团队，这才是最大的问题所在。

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