为什么褚橙成功了，而柳桃和潘苹果却渐行渐远？

为什么褚橙成功了，而柳桃和潘苹果却渐行渐远？

导读：“褚橙、柳桃、潘苹果”在去年推出时曾经一度成为业界佳话，成为品牌人格化、故事营销等的典型案例。那么，实际中，褚橙、柳桃和潘苹果的品牌之路又是怎样的呢?

我们先来看下本次聚划算是如何推这三个水果的：

三款主图，也正是每款水果品牌主打的理念。

褚橙：励志、坎坷、传奇

潘苹果：公益、家乡、名果

其实褚橙的成功并非只是品牌的人格化和故事营销，那些只是表面现象，而对表象的复制往往是很难成功的。我们先来看下褚橙是如何成功的，又是如何人格化和故事营销去溢价的，然后再来看下后二者为何没能复制成功。

褚橙：内功为基，故事开花

柳桃：牵强嫁接，打错方向

潘苹果：好心被互联网思维给毁了

这就是为什么褚橙成功了，而柳桃和潘苹果却渐行渐远。

本文仅代表作者观点，探讨农产品的品牌建设之路