可口可乐、麦当劳知名度这么高,为什么还要继续投广告?

可口可乐、康师傅、麦当劳知名度这么高，为什么还要继续投广告？

营销兵法

1、持续品牌输入

广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。

当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。

这一点和史玉柱做脑白金广告时的观点很一致，可见《营销天才史玉柱的十大广告策略》

2、市场竞争是激烈的

3、新品上市

当新品上市时，是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。

如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。

4、舆论压力

如果哪一年的广告预算突然少了很多，外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题，为什么不做广告了，是不是要倒闭了。

5、市场在不断扩大

所以，如果不是垄断企业，再大的品牌知名度，也还是需要打广告的，打广告是最好的防御，也是最好的进攻。