大变局 电商巨头疯狂开店,争抢线下!时代变了

 

大变局 电商巨头疯狂开店，争抢线下！时代真变了……

作者：于建民

零售大变局来了！

线上、线下的全渠道运作时代到来了！

电商大佬们已经坐不住了，纷纷拓展线下阵地了！

而线上品牌，更是开始去线下寻找空间了！

………………

你要注意了！

▎注意，电商大佬们开始疯狂开店了!

这个几乎快要逼死实体书店的互联网巨头却开了实体书店，这个举动让业内大吃一惊！ 搞了线下书店的亚马逊，开始自己的书店计划

实际上，亚马逊对线下的探索，不止于书店这么简单，如今它又准备进军杂货店了。

近日，根据BI获得的一份亚马逊内部文件显示，该公司未来两年内将在美国开设20家实体杂货店。这家网络零售巨头认为，未来十年内美国市场有空间容纳最多2000家“亚马逊生鲜”（Amazon Fresh）品牌的杂货店。

可以说，作为全球电商标杆的亚马逊，也算是最早成名的全球电商品牌之一，它已经重视到未来的趋势——线上增长的天花板快来了！

国内图书电商大佬当当

也步亚马逊后尘开始尝试

如今，当当网的线下书店已经开业了，就看后面的推进计划了。

▎电商品牌也纷纷开始进军线下!

除了上面提到的亚马逊、当当这两个从图书起家、延伸至其它领域的电商品牌开始开店外，其它的电商平台、电商品牌，也开始把战场延伸至线下。

电商平台、开始拥抱线下零售

开线下店，入股线下零售巨头

阿里，入股投资苏宁、建体验店

京东：开线下体验店，开乡镇专卖店

电商品牌竞争2.0时代

淘品牌纷纷进军线下

不仅电商平台纷纷开始重视线下，那些依托电商平台成名的众多淘品牌巨头们，也纷纷感受到天花板的到来，开始探索线下！

线上渠道，一方面因为竞争者增多、传统大佬加入导致僧多粥少，另一方面，线上渠道的红利期逐渐结束，从黄金时代进入白银时代、乃至于青铜时代，这些都导致线上空间越来越小，而另一个重大的线下渠道必将成为下一个争夺的重点。

家居第一品牌林氏木业、坚果第一品牌三只松鼠，还是著名的服装淘品牌裂帛、茵曼的线下渠道拓展，实际上，都是在为未来布局，寻找更大的空间！

成名于线上渠道的小米

也败于对线下渠道的不重视

小米的成名和众多淘品牌相似，把握了线上渠道爆发的机遇，也同样遭遇了线上红利吃尽、对手涌入、而线下渠道有限的困境。

小米遇到的天花板就是接触不到那80%的客户，这是核心问题。

▎渠道本就是围绕生活圈而定

  线上线下都重要，只是在争夺份额比例

    渠道是围绕人们的生活圈而定，随着人们生活场景的丰富而丰富，线上、线下都是生活场景的一部分，都很重要！

    渠道本身就是线上、线下都重要

    渠道本身一个很重要的作用，就是人们购买产品的场所，而人们购买场所为跟人们的生活场景一致，人们的生活方式中，线上、线下都有，人们毕竟不是机器，整天呆在家里、只上网就可以，总要出去逛街、朋友聚会等这些常规的需求，因此线下和线上，都是生活场景的重要部分，都很重要。

线上、线下的PK只是在争夺

但线上增速明显在下降

虽然，过去几年线上渠道一直呈现出高速增长的特点，那是因为线上渠道从普及到成长、成熟的发展过程，任何新生事物都会走过萌芽、高速增长、成熟、低增长的平滞期，线上渠道也是如此。

如今，在经过高速增长之后，线上渠道的增速正大幅放缓，人们越来越清楚，它不是过去那边所谓的颠覆线下渠道，它还达不到那样的份量。

▎零售新时代到来

   线上、线下的全能型更容易成为大赢家

   电商一词成为过去式、零售新时达到来

   如中国电商平台老大阿里掌门人所说：未来的10年、20年没有“电子商务 href="http://www.yingxiao360.com/so.asp?keys=%B5%E7%D7%D3%C9%CC%CE%F1" target=_blank>电子商务”这一说，只有新零售 href="http://www.yingxiao360.com/so.asp?keys=%C1%E3%CA%DB" target=_blank>零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售 href="http://www.yingxiao360.com/so.asp?keys=%C1%E3%CA%DB" target=_blank>零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代的物流和在一起，才能真正创造出新的零售 href="http://www.yingxiao360.com/so.asp?keys=%C1%E3%CA%DB" target=_blank>零售起来。

   以往，传统不提线上落伍

未来，线上不提线下是落伍

以往，在电商普及时代，传统企业不提线上，是一种落伍。

过去，传统企业不重视线上电商渠道、不懂线上电商运作技巧，就失去了这一渠道的占领和获利，就白白流失了一部分市场，是一种落伍。

而未来，线上成长起来的电商品牌，不提线下，也将是一种落伍！

未来，线上品牌，如果不懂线下渠道的运作，就会遭遇增长瓶颈，同样会失去一部分市场和阵地，也是一种落伍。

综合实力强的全能型选手，更易成为最大赢家

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无论是线上渠道、还是线下渠道，每个渠道都拥有成就企业的机会，这每个渠道做好了，都会成长出业绩优秀的企业，但是，最具实力的无疑是线上、线下运作都懂、并能娴熟运作的全能型选手，毕竟所拥有的阵地远多于，只会运作其中一部分阵地的对手！

因此，未来，综合实力强的全能型选手，更容易成为最大赢家！

零售新时代已经到来了，所以企业都要认真思索！

作者：于建民——《中国专家

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