充值百万返115万 直播平台泡沫面临破灭

 

火热的直播行业，遇到了行业监管的“新政”，正在面临变化，虽然这些“新政”可能只不过是重申了过去的规定。

这两年如雨后春笋般冒出的许多“无证驾驶”的直播平台正面临极大的风险，但要取得相应的许可证十分不容易。

野蛮生长期结束，行业的洗牌必将到来，未来行业的集中度会得到提升。对于直播行业而言，如何真正提升平台价值，提供高品质的内容和服务，才是真正需要思考的问题。

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直播平台泡沫面临破灭

显而易见，左子遇到的瓶颈也是当下大热的直播平台正经历的，靠流水线的网红颜值、讲段子、唱歌跳舞、低俗笑话等已经完全不再能满足用户的需求，且鱼龙混杂的内容也不断在挑战监管底线。

在他看来，未来的直播平台靠补贴烧钱去吸引主播，刷流水去吸引眼球的方式行不通。合并或者被收购是大趋势，活下来的公司也必须在内容上做更多调整。

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这一爆料撕开了直播行业虚假繁荣的假象，而记者了解到的刷单内幕则更加疯狂。

在他了解下来，网络爆炒的所谓收入破千万的主播，几乎都是平台之间互相挖墙脚而炒作的结果，其实是不存在的。

而一个刚刚起步的主播想要在平台长期生存也很艰难，这催生了另一个刷单的渠道，除了平台、经纪公司，有些主播自己也会花一部分钱去刷单制造受欢迎的假象。

同质化怪圈

其实，在直播火热的当下，甚至举着自拍杆的网红直播也越来越成为大型活动的标配，一些都市人群对这一娱乐形态仍然嗤之以鼻。他们认为，拿着手机屏幕看一张网红脸、说一些并不是那么好笑的笑话和扯着破音的嗓子唱歌是一件十分无聊的事情。

在他看来，除了返现能带来收益，平台对主播的扶植也尤为重要，几乎很少有经纪公司或主播会和平台签独家协议。相应地，平台对于这些主播或网红来说，也没有独特的黏度和吸引力，同质化竞争成为行业的又一被诟病的特点。

对于映客、花椒、一直播、斗鱼、虎牙等直播平台来说，如何走出同质化的怪圈，将是最为现实而又残酷的挑战。

野蛮生长结束

近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，再次重申：网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务，这意味着，全民直播的模式在运营资质这一关，就开启了淘汰赛。

易观国际高级分析师薛勇峰认为，斗鱼、映客等直播平台，很大程度是靠资本驱动，模式相对单一，也缺少差异化的竞争力，未来也必然面临着转型。此外，持续的亏损和烧钱，在互相厮杀的状态下，也会催生大量的并购和倒闭。从某种程度上说，直播行业的野蛮生长期已经结束，行业面临监管的同时也会变得更加有序。

█相关链接：女主播涉黄严重：映客、花椒等直播网站全面整改

近日，北京网信办责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改，以此来净化网络直播的环境。

北京市网信办表示，映客、花椒、一直播播等网络直播平台均存在一定问题，如用户账号昵称、头像、签名等信息不规范，直播内容包含色情低俗、扰乱社会秩序、破坏社会稳定等违法违规内容。

 

█相关链接：网络直播遭严管波及斗鱼花椒或致盈利遥遥无期

（原标题：行业陷盈利无期与洗牌困局网络直播遭严管波及斗鱼、花椒等多家知名平台）

紧随国家广电总局收紧对直播的监管，北京市网信办日前也责令属地所辖的映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。

“野蛮生长”时代终结

监管从严或致盈利遥遥无期

不过在业内人士看来，这样的解释难免牵强，按照广电总局要求网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》的要求，即便已经取得网络文化经营许可证，斗鱼等类似的直播平台仍然绕不开视听许可证。

直播平台的真正困扰还来自于高成本的带宽，以及短期内难以看到盈利希望。一旦直播从内容到形式再遭遇严管，竞争会变得更加激烈。

行业洗牌中小团队生死难料

真正面临生死存亡的将是中小团队，寄生直播平台赚钱的网红经纪公司也已经开始转变风向，规避政策风险。

随着监管趋严，北京市互联网信息办公室相关负责人表示，在近期管理中发现，映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播平台存在用户账号昵称、头像、签名等信息不规范，直播内容包含色情低俗、扰乱社会秩序、破坏社会稳定等违法违规内容。

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