三代人，如何将亏损小厂打造成全球酒王国？

三代人如何将亏损小厂打造成全球酒王国？

文丨微酒团队

第一代哲雷·海尼根：奠定喜力品质根基

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这种新的啤酒口味很快就风靡欧洲大陆，喜力啤酒的产量不断增加。

第二代亨利·海尼根：让喜力走向全球

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第三代艾佛·海尼根：喜力品牌缔造者

Light登陆美国市场，最初上市时以女性为主要目标人群。

   附：喜力2016年战略

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（改编自界面等网络）

█相关链接：喜力啤酒2015年净利润18.92亿欧元   增长25%

来源：中国酒业新闻

近日，喜力公司(Heineken)公布2015年的全年业绩表现。报告显示，该公司去年有机营收增长达到3.5%，达到205.11亿欧元(约合1489.20亿元人民币);净利润同比增长25%，达到18.92亿欧元(约合137.37亿元人民币)。其中包括Sub家用啤酒机等创新产品贡献了超过19亿欧元(约合137.95亿元人民币)的营收。

是一家荷兰酿酒公司，Adriaan   Heineken）于阿姆斯特丹创立。2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464名。

█世界啤酒业四足鼎立  占据着全球47%的市场份额

食品来源：界面

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所以下班回家的你，看看手中的啤酒，很有可能就出自于上述四种品牌之一。

近两个世纪以来，这四家公司牢牢占据着全球的啤酒市场。有分析师称这正是大规模行业整合的结果。

这四家行业巨头均在全球拥有数量巨大的区域以及本土品牌，同时，它们也管理着为数众多的合资企业。除此之外，它们在世界其他啤酒酿造公司中也都持有少数股权。