营销资讯 2020/03/15 14:02:01 来源:网络整理
来源: 北京商报(北京)
（原标题：达芙妮去年营收下滑近两成）
关店827间仍未改变达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）2015年业绩下滑的命运。达芙妮发布的业绩报告显示，2015年公司营收同比下滑近两成。
业绩报告显示，达芙妮2015年营业额为8379.1百万港元(83.791亿港元)，同比减少19.1%；公司持有人应占亏损额为378.9百万港元（3.789亿港元）。对于业绩下滑，达芙妮在公告中表示，受市场环境不利以及天气反常等因素影响，导致2015年公司表现逊于预期。不仅销售持续下滑，达芙妮门店关停数量更是惊人。公告显示，四季度达芙妮净关店数量超过了前三季度的总和，达到405家，全年公司合计净关店827间。
与当年达芙妮的疯狂扩张相比，如此大规模的关店显然更引人注目。年报显示，截止到2015年12月31日，达芙妮拥有核心品牌销售点5597个，包括5056家直营店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在达芙妮初创时期，加盟店的比例则约为80%。
业内人士认为，去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一。达芙妮在主业持续低迷的情况下关闭加盟店意在将渠道统一化，减少流通环节的费用，从而提高营收和利润。但从达芙妮当前的业绩来看，转战直营关闭大量加盟店并没让业绩有所回暖。
█相关链接：达芙妮2015年由盈转亏净亏损3.79亿港元 关店805间裁员8000人
作者 林璧莹 来源: 无时尚中文网
达芙妮门店
达芙妮国际指出中国经济和零售环境进一步转差导致消费意欲疲弱、冬季气温异常温暖、网上推广摊薄实体门店客流、同行提早提供大幅折扣让竞争更为激烈、股市波动以及大陆消费者增加出境消费影响国内需求，这些因素都让集团去年销售大幅倒退。
█相关链接：达芙妮2014年营业额103.56亿，净利润下滑超四成
【中国女鞋网-品牌动态】面对国内零售市场的艰苦环境，尽管达芙妮积极“清仓”，却难拉动净利上升。达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)昨日发布2014年业绩报告显示，达芙妮去年存货总值减少14%，存货周转天数同比下降4天至194天。去年营业额为亿港元，与2013年相近，但经营盈利和净利润却大幅下滑。
财报显示，达芙妮核心品牌业务营业额94.93亿港元，与2013年基本持平。达芙妮方面表示，达芙妮采取进取的促销策略，以大幅度折扣推动销售增长，重点放在清理老品方面，使同店销售于去年三季度时取得正增长。
但积极的清仓让达芙妮核心品牌业务的毛利率被拉低。报告显示，达芙妮核心品牌业务毛利率由55.9%下调至53.8%;经营盈利2.62亿港元，同比减少50%;净利润1.76亿港元，同比减少47%。达芙妮女鞋方面称，经营盈利和净利润的降低，主要因去年春节前缺少销售旺季以及员工成本上涨等原因所致。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：早晨童鞋品牌 玛丽嘉儿女鞋)
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