反思千元机：互联网手机挤泡沫

北京)

（原标题：五年爆发期后行业首现负增长反思千元机：互联网手机挤泡沫）

更为重要的是，缺乏竞争力和粉丝会限制手机产品的溢价空间，也难以支撑真正意义上的创新。而从行业规律来看，产品同质化的表征暴露之后，往往是恶性竞争和死亡。这轮增速放缓只是行业根据供需关系自我调节的过程。但对于生态中的企业，这将是一场残酷而血腥的淘汰赛。

性价比危险

“这不是对销量的恐惧，而是对逆市场的恐惧。在市场的变化当中，他们这是一种控制风险的表现。”赛诺市场研究公司副总经理孙琦认为。

“国产手机目前在真正的产品创新上还是比较少的。所以大家很容易通过营销和商业模式的创新，来弥补在产品上的创新。”周鸿祎表示。

长跑依赖资本支撑

“小米已经把山寨厂商都干掉了，从它们手里抢了市场份额，这个历史过程已经完成，也释放完了需求量，后面的机会在中高端市场。”项立刚表示。

有两年时间，华为手机曾承受着巨大的盈利困境。华为消费者业务集团负责人余承东曾表示，“那两年太糟糕了，手机利润率还不如银行贷款利率，把这些钱存到银行里，利息都会比手机盈利要高。”

渠道下沉阻力重重

数据显示，2015年华为手机出货量达到1.08亿台，同比增长44%；OPPO智能手机的销量超过4500万台，同比增长超过50%；VIVO公司副总裁兼CMO冯磊此前透露，去年出货量超过4000万台。上述数据，让华为、OPPO和VIVO这三家作风低调的企业，成为新一轮被追捧的对象。

尽管上述贴牌机就像当年的山寨机，在一二线市场几乎没有品牌竞争力，但乡镇地区的手机零售业自有一番规律：这些地头蛇的优势在于与当地渠道商有着更紧密的关系，这意味着更多进入门店，被推销给消费者的机会。

或许凭借品牌优势和消费升级的趋势，千元机最终还会取得胜利，重现此前中华酷联干掉山寨机的局面。但这场征战仍无法跳过。因为等待电商渠道下沉，推波助澜，需要时间。而自己下沉渠道布局门店，则意味着更多人力和租金成本。

责任编辑：钟齐鸣