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不赚钱就死!国产手机集体冲高端

营销资讯 2020/03/15 14:18:18  来源:网络整理

  不赚钱就死!国产手机集体冲高端

(原标题:不赚钱就死!国产手机集体冲高端)

国产手机强攻中高端领域

这一年,手机终端从3G4G切换基本完成,国产手机份额甚至达到了80%;这一年,国产中高端手机取得集体突破,各个厂商中高端品牌的步伐又迈进了一步;这一年,以中兴AXON、华为Mate、联想Moto X为代表的国产手机集体挺进中高端领域。

集体进军中高端市场为哪般?

无论是对华为、中兴、联想等品牌的高端转型,还是对整个智能手机的市场发展现状而言,国产高端手机如雨后春笋般地兴起折射出当前国产手机商的态度。

不过,这边厢几乎所有的国内品牌都在尝试将价格拉高到一个新的高度;那边厢国产高端手机仍处在水深火热的低利润泥沼中。

那么,国产手机有必要进军高端市场吗?厂商们到底看重的是什么?

首先,中高端手机市场潜力巨大。

其次,国产手机低利润率下的无奈选择。

最后,国产手机产品设计与制造能力进一步增强。

重塑品牌价值是保证

诚然,当前多家国产手机厂商正在经历技术、品牌、成熟市场这三个方面的积累,不过,目前来看并不明显。

独立电信分析师付亮表示,国产手机的一个显著特点就是性价比很高,就产品质量而言,与国际品牌差距不大,可是仍然很多人觉得国产手机并不高端。

其一,提升产品附加值。国产手机有一定的劣势,但新品的更新换代速度比较快。

所以厂商可结合品牌机优势,利用自身的品质、售后服务,来建立用户发展基础。

当然,这不仅仅是光靠拼硬件、拼价格,而是要拼质量、拼体验,切实提高产品的附加值,才能让用户更加关心产品内在价值,从而让高性价比品牌化的效果更加凸显。

其二,差异化创新品牌仍需继续深入打造。

当同质化越来越严重,用户如果只是单纯地换换品牌、换换内在配置,那么这样一款产品并

能令人叹服,更不能在中国市场叫好又叫座。面对国产智能手机同质化现象如此严重的情况下,手机厂商只有加快科技创新,为用户创造更为个性和独特的内容才是关键。

其三,需要一场轰轰烈烈的“创新”之作。

高端手机市场的布局和竞争要看综合实力,包括核心技术的积累和专利布局,产业链整合与掌控,以及在中低端市场的强大基础等。

我们看到,当前高端手机之所以在品牌上会输给三星苹果,是因为大多数企业的创新停留在初始阶段,产品更新换代快,但抄袭、模拟比比皆是,真正颠覆性、革命性的创新并没有多少。

试问,这样的高端手机真的是名副其实?

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