《战狼2》将破40亿 秘诀是…

 

《战狼2》将破40亿 成功秘诀是……

（商业领军/于建民）

导读：中国电影的记录再次被《战狼2》刷新了！

一部影片票房记录被推高到40亿，甚至达到近50亿。

它的成功秘诀是什么？

《战狼2》创下国产电影新纪录

将破40亿、遥望50亿

《战狼2》强势冲击中国电影市场，创造新的票房记录

《战狼2》的横空出世，一扫2017年中国电影市场的颓势，也刷新国产片的记录。

今年上半年中国电影票房271.59亿元，同期增长10.34%，但是市场给人感觉一片冷清和疲软，毕竟这与之前媒体票房预期相差太大，更与往2015年及以前每年动辄40%以上的高增长相差太大（2015年一度增长48.7%）。

《战狼2》的业绩，所震惊的不仅是中国电影人，还有中国电影市场。

同时，《战狼2》创造了中国电影票房新纪录。

在此之前，中国本土电影票房的标杆是星爷、周星驰的《美人鱼》、33.92亿的内地票房总冠军。

根据专资办数据，公映第12天的《战狼2》观影人次突破一亿，这也是中国电影市场自1998年以来的观影人次新高。

目前，《战狼2》8月9日的票房已经突破37亿，接近38亿，按照目前速度，将轻松突破40亿，直逼50亿大关。

      

 

《战狼2》成功背后秘诀解析

在《战狼2》成功背后，可以说是天时、地利、人和的优势都有。

（一）天时、地利优势

——热点话题、缺乏强劲对手

首先，大阅兵热点带动军旅题材

今年，是建军90年大阅兵，这个全国关注的话题，点燃了军旅题材的热度。

某冲程度上，也给《战狼2》创造了难得的优势。

其次，热门暑期档、缺乏强劲对手

暑期档、春节档都是全年的热门黄金档期、就如同电视台每晚8:00-10:00的黄金时段一样。

暑期档也是一年的大票仓时刻，以2015年暑期档为例，2015年暑期档总票房124.31亿元，比去年同期的增长32.31亿元。其中，国产片票房92.47亿元，占比74.38%

2015年暑期档，《捉妖记》24亿、《煎饼侠》11.59亿，《大圣归来》9.5亿，仅这三部国产影片票房超过45亿。

2016年暑期档，相对缺乏强势国产影片。

今年（2017年）在8月份，国外影片上映较少，国产影片中缺乏足够强劲的对手（《建军大业》宣传力度还是小了些，《三生三世十里桃花》遭遇口碑困境）。

可以说《战狼2》基本上凭借出色的产品力，一家独大，独享暑期档蛋糕。

所以，一般电影上映选择档期极为重要，一些实力弱的影片，往往避开热门大片、强劲对手也是这个原因。

一些不错的影片，因为遭遇过于强劲对手，票房有些无奈。

例如：2012年冯小刚的《一九四二》本有大片的气质，但是不巧、意外杀出了黑马《泰囧》创下超过12.57亿的国产票房记录，切了同期市场竞争对手不少份额，让名导冯小刚意外折戟，如果不是《泰囧》杀出，《一九四二》票房要高很多。

而《战狼2》上映时，独特的天时、地利优势，给《战狼2》创造了不小的市场机会。

当然，能否吃下这个市场机会、获得市场蛋糕，还是要看《战狼2》自身的实力如何。

这一点上，《战狼2》确实做的可圈可点，相当不俗！

（二）人和优势

——自身运作非常到位 品牌力、产品力超强

就《战狼2》资深的运作而言，成功有四点：1、品牌基础好 2、强大的产品力优势3、渠道支持力度大4、媒体话题力度大

在这四点中，最为关键是前三者，品牌基础、强大产品力、渠道支持力度，特别是前两者。

一、品牌基础

《战狼2》的成功，自身的第一个优势因素，是《战狼1》打下的良好品牌基础。

对于吴京而言，最难的不是《战狼2》，而是拍摄《战狼1》时刻。

任何事情，都是从0到1最难，从1到N要容易一些，对于《战狼》系列，同样如此！

拍摄《战狼1》时，吴京面对了诸多不利条件，

1、拍摄《战狼1》时劣势多、难度大

1）品牌号召力弱

A、演员票房号召力弱

在《战狼1》之前，虽然吴京是知名的动作演员，但是他在动作演员中的排名的只能算是二线，参演过多部影片，自己做主角影片获得高票房的不多，作为演员的票房号召力弱。

B、导演号召力弱

在《战狼1》之前，吴京自己执导的影片，获得高票房的也没有，作为导演的票房号召力弱。

2）拍摄不是十分顺利

由于之前的个人品牌力相对不高，《战狼1》也很难邀请到巨星大腕加盟。

3）自身资金实力不大

拍摄《战狼1》时，吴京所能调动的资金实力与《战狼2》无法相比，个人缺乏品牌号召力、又无法邀约巨星大腕加盟，无法吸引投资投资机构资金，资金问题比较大。

为此，吴京抵押了房子，而吴京妻子谢楠说出了失败了、我养你，让吴京感动不已。

注：虽说《战狼1》各种缺乏，吴京作为国内知名动作演员的条件，还是至少获得了一般电影、不知名导演所不具备的资源。只是与大制作、大明星弱一些，但比一般电影、一般导演还是好一些。

2、《战狼1》意外走红，为《战狼2》高票房打下良好品牌基础

《战狼1》缺乏强势品牌号召力、缺乏大明星加盟、缺乏巨额资金投入，谁也没想到，《战狼1》在2015年4月上映后，取得了5.5亿的高票房，而且是非黄金档期。

《战狼1》的意外走红，为系列后续电影打下了良好的品牌基础，也让吴京拥有更多的条件、资金拍摄更加精良的动作影片，《战狼2》的制作成本已经达到上亿，这是《战狼1》远远无法比拟的。

拥有良好的品牌基础、拥有更好的条件拍摄更精良的影片，意味着《战狼2》的票房无疑比《战狼1》好很多。

这也是为什么《战狼2》最初的票房保底是8亿的原因。

二、强大产品力优势

《战狼2》的影片整体风格呈现出了近年来国产电影少有的大场面、大气势、大动作。

整体风格向着好莱坞工业体系靠近，按照好莱坞大片的模式制作动作片。

在《战狼2》之前，引入香港导演拍摄的《湄公河行动》，引入商业类型片的拍摄风格，也取得了近12亿的高票房，都说明了优秀动作片的市场。

而《战狼2》在动作打斗场面上绝对达到了国产电影少有的高度，片头的海底打斗、非洲的街头枪战、舰艇发射炸弹、坦克对决、撤侨行动等。无论是是主题、还是动作场景的设计，打斗激烈程度，都达到了一个高度，都远远超越了《战狼1》

同时，《战狼2》拍摄风格、音乐配乐等，都明显比《战狼1》有了很大的提高。

可以说，强大的产品力优势是《战狼2》引爆的关键。

三、渠道支持优势

很明显，在《战狼2》上映后，由于《战狼1》的成功，渠道给与了很大的支持，特别随着上映热度不断走高，《战狼2》的院线排片明显高于其它影片，高拍片对票房影响不言而喻。

四、媒体话题推波助澜

随着《战狼2》的火热，媒体报道越来越多，也无疑为《战狼2》的持续火热、甚至是更加火热推波助澜。

当然，最为关键的是前两项

这四项中，最为关键的是前两项。

首先，若没有《战狼1》打下的良好品牌基础，无论是粉丝量、还是渠道支持力度、影片拍摄的精良程度，都要大打折扣。

其次，若没有影片强大的产品力优势，《战狼2》是很难掀起比《战狼1》大这么多的热潮。

所以，品牌积累的作用很大，产品精心打造的作用也很大！

《战狼2》产品力上贡献大，两大优势价值：

一、体现好莱坞工业体系价值 二、激活中国动作片市场

《战狼2》对中国电影，在产品力上的贡献价值很大、启发很多。

特别是以下两大价值最为突出：

一、体现了好莱坞工业体系的价值

《战狼2》的成功，展示了好莱坞电影工业体系的价值。

《战狼2》的拍摄，完全是按照大片模式拍摄——大资金、大场面（爆破、乱世枪战、坦克对决）、大动作等进行制作。

无论是系列电影、还是大片模式，都是好莱坞商业电影运作的一种代表。

在《战狼2》之前，聘请香港著名动作片导演林超贤制作的《湄公河行动》，同样是以商业类型片风格拍摄、制作，也同样云集了动作大片的要素，同样取得了不俗票房成绩——《湄公河行动》这种警匪题材最初业内票房预测五个亿左右，而最后票房接近十二亿。

这些对中国电影制作，有一定的启发、值得深思！

二、激活中国动作片市场、贡献动作片/功夫片新思路

在上世纪八九十年代，动作片作为一个类型片，有着极高的市场。成龙、李连杰为代表动作明星出品了一系列佳片，例如：成龙《警察故事》系列、《红番区》、《白金龙》，李连杰《太极张三丰》《黄飞鸿》《新少林五祖》等。特别是成龙的诸多影片甚至都是在全球市场创下票房记录。

但是，到了本世纪，动作片类型片似乎有些没落，如同曾经火热的香港喜剧片一样，有些没落（周星驰通过特技为喜剧片赋予新的元素，《功夫》、《少林足球》等都颠覆了传统喜剧风格）

将当下的大事件、与动作结合，为动作片找到新的场景、新的故事、新的空间。

《战狼》系列未来对吴京考验更大

若继续成功，绝对票房更高，若有问题，增长就会终止

在《战狼》系列之前，香港曾拍过多个系列电影，如国际动作巨星成龙的《警察故事系列》等。

而内地最成功的系列电影，莫过于徐峥的《人在囧途》系列。

《人在囧途》系列，可以说和《战狼》系列是最相似的，很多方面值得《战狼》系列思索。

《泰囧》是建立在《人在囧途1》基础上，2010年上映的《人在囧途》票房3690万，在当年算不上一个出色成绩，但也算上一个说得过去的成绩，更重要的是《人在囧途》积累了良好的口碑，拥有了不错的粉丝基础。

2012年《泰囧》，基本上就是今天《战狼2》的翻版，最初只看好它能获得3亿多票房，最后一路走高，渠道支持、媒体热捧报道，最终达到12.57亿，创下当时国产片的最高票房记录。

2015年徐峥推出的《港囧》，由于影片自身的硬伤，没法将这一传奇继续续演，最后票房16.13亿，虽然与《泰囧》相比，有所增长，但是如果《港囧》影片质量高的化，过20亿没问题。

这也是未来《战狼》系列所要面对的考验，如果《战狼3》依然质量不俗，那么过40亿依然有可能、甚至更高（毕竟培养了一批庞大的粉丝观众），如果《战狼3》质量有问题，就会面临《港囧》所要面临的问题，增长减低、品牌受影响。

毕竟在《战狼2》系列中，已经做了很多大场面——非洲枪战、海军舰队、坦克对决，后面能否还有惊喜大场面，这是大考验！

不过整体来说，《战狼2》成功秘诀——产品打造、品牌积累，都是值得企业学习！

《战狼》系列的成功是一步步积累起来，从0到1、从1到N，企业经营也是如此！

还有《战狼》系, 列对优秀商业运作模式的借鉴，也值得企业学习！

作者：于建民——《中国专家

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