惠而浦在华陷边缘化危机：管理混乱 盈利持续下滑

来源:北京商报(北京)

财务炸弹

上交所称，上述情况反映出该公司的内部控制存在重大缺陷和风险。上交所要求该公司尽快核实产生会计差错的原因，确定会计差错金额及其对公司财务报表的影响，明确差错责任和追责措施。

据了解，这里所提到的销售折扣的计提，并不是简单的销售收入被算错，而是针对商家的账扣费用，主要是与连锁卖场合作过程中产生，涉及到利润、返利，以及促销费用等。

品牌危机

当时在中国市场，三洋产品无论是市场影响力还是销量都比惠而浦好。业内人士认为，惠而浦如果把产品定位做好，发挥好三洋在中国的渠道网络优势，将有一个很好的发展契机。

产业在线发布的数据显示，中国冰箱市场（含内外销）中外资品牌的份额近几年继续缩减，到2016年已经减少到1/10以下，仅有9.3%，预计未来一段时间都基本维持在这个水平。目前西门子的市场份额在外资品牌中最大，但是也仅有2.2个百分点，其次是以LG和三星为代表的韩资品牌，两者加起来仅有2.7个百分点，夏普、松下、东芝等日资品牌合起来份额也仅有2个百分点，而惠而浦的市场份额就更少了。

难接地气

产业观察家洪仕斌指出，就品牌来讲，惠而浦相对其他外资公司还是有不少优势的，但就其自身来说，虽然在功能和技术上占据强势，但近年来中国家电企业实力不断增强，惠而浦仅凭功能和技术是很难打破禁锢的。

家电产业资深观察家刘步尘也指出，惠而浦这些年较少进入公众视野，很多年轻消费者甚至对这个品牌感觉陌生。他认为，惠而浦品牌老化较为严重，当主流家电企业纷纷发布智能化战略时，外界鲜见惠而浦的身影。

石飞月