“羽绒服大王”波司登主业承压 转战女装

女装成亮点

业绩承压

麦嘉恩也提及，波司登注意到，过去几年由于经济周期的变化，很多行业受到冲击。但是对于国内收入较为稳定，女装较男装等其他类别服饰而言受到的冲击较小，这也是波司登看好女装的原因。

未来并非坦途

女装行业在展现出蓬勃生命力的同时也显示出市场已形成充分竞争，业内专家表示，未来女装行业的发展并非坦途。

麦嘉恩也向北京商报记者表示，收购的女装品牌拥有独立的管理设计团队，未来会不断寻求机会收购新的品牌或者进军海外的代理业务，较多的女装品牌会为波司登在采购方面及线下百货的布局赢得较好的利润及位置空间。

康蓝心则分析认为，国内加工业发达，服装产业发展利润空间大，很多服装品牌能以一个较低的成本进行生产，更多的成本其实是店铺的租金。在此背景下，只要服装设计款式跟上潮流，在市场上分一杯羹并不困难。波司登采用直接收购品牌的方法，享受品牌运作已有的积累成果，一方面能够促进业绩增长，但另一方面，直接收购利用原品牌的形象进行营销，对于本品牌形象的发展补充不足。随着新女装品牌的不断加入，波司登未来需要警惕的是，运作方面或造成精力和资金分散问题。

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对于旗下的非羽绒服业务，波司登方面表示，将重新评估和检视旗下各个品牌的表现和长远的发展潜力，在权衡收益、资源分配，以及集团的长远发展策略，适时调整非羽绒服品牌组合。

林杉