酷6网赎“罪”营销(《新营销》)

酷6网赎“罪”营销

盗版作为视频网站起家的基础，是其与生俱来的“原罪”，至今没有得到妥善的处理。视频网站不断纠结于诉讼的漩涡中，导致广告主对视频网站广告投放望而却步。

“壮士断腕”以求清源

视频网站的版权“原罪”

版权，作为我国视频网站运营中的“难言之隐”，导致视频网站不断卷入诉讼之中，在被告席与原告席之间辗转，成为视频网站的切肤之痛。然而，如果视频网站能够摆脱版权“原罪”，实现正版化，则可以起到行业自律和规范文化知识产权使用的作用。“正版化、高质量的内容是视频网站营销的核心价值，所以对于正版内容资源的拥有量大小，是视频网站运营最关键的因素。”郝志中说。

但目前对于民营视频网站来说，引进海外正版影视剧还面临一个难题，那就是国家政策。根据相关规定，引进影视剧需要得到广电以及音像进出口部门的许可。“由于此前有过先拿下版权再去申请许可的先例，目前各方实际上是在争抢这一块资源，谁先拿到就会占得先机。”一位视频业内人士透露，由于引进剧集为视频网站带来了大部分流量，这一块有可能决定视频网站的未来。

正版化之后路在何方

事实上，除了版权问题，另一个困扰视频网站行业发展的是盈利模式问题。从目前看，视频网站的盈利模式仅仅限于广告收入，广告产品主要有种子视频、贴片广告或具有视频特性的广告活动等，仍未真正体现出具有视频特色的营销价值。而视频网站作为一种发展空间巨大的富媒体，本应具有更加多样的盈利模式。