营销资讯 2020/03/15 10:43:26 来源:网络整理
乔丹起诉乔丹体育商标擦边球被指误导消费者
来源: 北京晨报
“这是关于原则的问题”
迈克尔·乔丹的代理律师表示，在此次诉讼中，乔丹要求滥用其姓名的行为立即停止，并让中国消费者了解他跟乔丹体育股份有限公司没有任何关系。但是律师并未透露此次诉讼的具体索赔数额。
一系列“乔丹”均被注册
乔丹体育回应 Jordan不具有特定性
相关链接：侵权案封盖乔丹体育上市路索赔或数千万人民币
来源: 第一财经日报
迈克尔·乔丹的代理方君合律师事务所合作人康乂告诉《第一财经日报》记者，按照民诉法规定，诉讼估计将在一周后立案，“我们提出了一个合理的赔偿，大概在几千万元人民币。”
根据《反不正当竞争法》的界定，“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”属于采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手的范畴。
捍卫“DNA”
乔丹体育昨天在其网站上发布公开声明，强调中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。
迈克尔·乔丹方面表示，已针对此案提供了相关六项请求，最主要一项乔丹体育未经乔丹本人同意使用其名称，要停止这种侵权，同时对中国消费者做出澄清，其与迈克尔·乔丹之间并不存在任何关联。
康乂称，去年年底，迈克尔·乔丹找到他们律师事务所处理此案，“我们在美国和他本人开会时，他表示是近期才了解到，同时了解到对方甚至把自己的两个孩子的名字也注册成商标。”
“这跟其上市与否并没有直接关系。”康乂告诉本报记者。一名知情人士称，君合律所之所以能作为乔丹的代理人，关键还在于其在美国分所的业务拓展，乔丹是由该分所顾问引荐而来。
法理分析
一名资深法律界人士告诉本报记者，从法律上来说，中国并没有美国那种公众人物权利这一类知识产权。在中国的法律语境下，比较合适的是姓名权，由于乔丹的中文译音本身并不是特指迈克尔·乔丹，因此，需要结合具体情况来分析。
但他结合《反不正当竞争法》分析，虽然迈克尔·乔丹不能垄断乔丹的中文音译，如果让普通消费者认为有人使用了迈克尔·乔丹的名字，这也算侵权。
“这也提醒公司在进行商标策略时要慎重，打擦边球傍名人或许可以得到快速的传播效果，但投入资金做得越大，风险也就越大。”吴鹏彬如是说。康乂表示，姚明状告“姚明一代”的胜诉表明中国法律十分重视保护运动员的姓名权。
潜在影响
独立评论员马岗则认为，像乔丹体育这样盘踞在三四线市场的品牌受到来自耐克、阿迪、李宁等一二线品牌的冲击越来越大，急需现金投入进行渠道扩张，而一旦上市进程受阻，原计划中营销投入、渠道拓展费用、产品开发费用等都可能出现问题。
多名投行人士向本报记者指出，陷入重大诉讼的乔丹体育上市之路存在变数，未来根据诉讼的发展，不排除暂缓发行的可能性，也有可能面临“二次上会”。
《首次公开发行上市管理办法》对发行人上市的一个要求是，不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项。
该办法同时要求，发行申请核准后、股票发行结束前，发行人发生重大事项的，应当暂缓或者暂停发行，并及时报告证监会，同时履行信息披露义务。影响发行条件的，应当重新履行核准程序。现行的发行审核流程环环相扣，从上报材料到最后发行上市每个环节都有可能被亮红牌。
分析人士指出，乔丹体育这类企业直接面对的是证监会发行部的发行一处和发行二处，这两个部门分别负责法律和财务审核。
不过，该人士称，在预审阶段，证监会发行部不会对发行人能否上市作出实质性的判断，其工作核心是要求发行人如实披露一切有可能对公司持续盈利能力和资产完整性造成影响的任何因素，包括可能因商标权产生的诉讼。
即便是拿到了批文，也有企业在最后阶段可能因为突发事件而被否掉的先例，比如胜景山河。
上述人士指出，监管层可以做到的是让公司如实披露，最后交由投资者判断。因此，即使最终乔丹体育能拿到发行批文，在发行阶段能否获得投资者认同，也是个未知数。
第一赢销网.
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