解析《让子弹飞》推广N颗子弹(上)2

解析《让子弹飞》的推广N颗子弹(上）（2）

（二）“二张开辟的大片时代”

作者：第一赢销网

    影片只是另外一种的快消品，不靠炒，和这个时代是脱节的！

    虽然每个阶段因为人们的审美情趣不同，对产品的要求不同，但商业元素和商业运作必不可缺，欧洲以前是文艺片非常牛，开创了电影的新潮流，但是后来还是被好莱坞大片给打趴下了，欧洲电影新的复苏也是融合了好莱坞大片的元素。

    而中国电影的比较牛的时期，民国时期，以及建国初期，包括谢晋导演，都是运用了好莱坞的商业经典模式来拍摄，也都非常成功。

    最好的形式是商业+艺术，商业是第一位的，商业的元素是必须的，这是由他是商品的属性决定的，这是改变不了的。同时配合商业营销策划和运作的魄力。

    缘起:《有话好好说》 但开始投入都赔钱了

    张伟平和张艺谋认识比较久了，他们从《有话好好说》开始的，这部片子赔了1000多万，拍这部片子的时候，张伟平当时基本上算是赞助，并没有考虑运作。

    当时张艺谋处于人生的低谷，当时他和巩俐多年的恋情告吹

    1996年，中国电影又是一个低谷，拍电影不赚钱，大家都不愿意投资，作为一个电影人不能拍电影很痛苦，其他一些电影人转行了，拍电视剧去了，但是张艺谋没法，他还有个著名电影导演的光环，他不愿意拍电视剧，觉得拍电视剧容易让导演和演员的身价贬值，这也是他曾劝章子怡不要拍电影的原因，通过这件事情也说明张艺谋的商业头脑。

    我们继续说回来，这种事业、情感都处于低谷情况下，幸亏张伟平出手，张伟平以前是做医药的，那时候医药是疯狂赚钱的时候，手头积累了资金，又拓展其他行业。

    由张伟平支持的张艺谋第一次合作没有成功，《有话好好说》赔了，而且赔了1000多万，这在当年也是一个不小的数字。

    可虽说《有话好好说》赔了，但是张艺谋还是想拍电影啊，又找张伟平，又拍了《一个都不能少》，结果也没赚钱

    继续张伟平和张艺谋的二张，张伟平给张艺谋的投资连续几次，只有出，没有进，张伟平也做不住了。老这样下去不行

    张伟平即使不做张艺谋的电影，也绝对是出色的商人，他用商业的眼光看待电影的运作

    他给张艺谋制定的策略是国外获大奖，然后进军国内，张艺谋《一个都不能少》，以及后面的《我的父亲母亲》在国际上的声誉都比较高，都获了奖。

    这些操作的好处就是，给张艺谋有了一个好的光环，这个光环让他受一些关注，有名比没命要好一些，但是还不足以到品牌的境地，因为品牌不是一天建成的，就像罗马不是一天建成的一样。

    这样的结果是张艺谋是国际著名导演，他的作品值得关注，值得欣赏、观看，说的直白些，吸引眼球，吸引了注意力，

     这个过程也是张伟平思索的过程，他从商业的眼光来看电影运作，一切朝做的好的榜样学习，谁是电影运作的榜样，那无疑是好莱坞

    张伟平决定认真帮张艺谋运作电影

    张伟平决定要帮张艺谋来认真的做电影了，前面的几部也是他思索的过程，我们做市场时向做的最好的学习，最好的行业，最好的榜样，张伟平认准了好莱坞的运作模式是正确的、

所谓好莱坞的商业模式是什么模式

    1、商业类型片

    好莱坞曾把通用的电影类型总结成18种大模式，几十种小模式、

    如；历史片、西部片、动作片、警匪片、惊悚片、爱情片等

    这每一种类型片，都有一定的受众，就像我们看武侠小说、言情小说一样，每一个产品细分都能吸引一个受众群体，这是研究了受众的一种细分，某种意义而言，他们是文艺作品行业的“概念”行销。

    2、大明星体制

    选用有票房号召力的明星

    如我们知道的 汤姆克鲁斯、汉克斯、施瓦辛格、莱昂纳多等

    3、商业营销宣传

    （大规模宣传、话题炒作等）

    我们可以看到，无论题材（内容），还是演员，乃至推广方式，都是围绕受众展开的，这是把人研究透了的，这就是商业运作，研究人，想办法搞定人